Двумя лучшими примерами тенденции «спортивного образа жизни» являются постоянное расширение спортивных залов во всем мире и постоянный рост спортивных брендов.

Например, лучшие годы заработка для Nike и Lululemon показывают, что тренируются больше людей, или, по крайней мере, больше людей стремятся к спортивному образу жизни. Описывая эту тенденцию как спорАтлеус носит нарядыв последние годы.

Наружные Voices, начинающий американский спортивный бренд, максимизировали характеристики спортивного спорта, даже напрямую заставляя пользователей думать об этом как о «американской версии Lululemon». Бренд Athleisure Brand Outdoor Voices, основанный в 2013 году студентами, окончившими школу дизайна Parsons, наблюдается значительный рост продаж между 2013 и 2019 годами.

Голоса на открытом воздухе, как и его бренд, считают, что «открытый» более важен для переезда. В отличие от Nike и Under Armour, которые сосредоточены на профессиональном спортивном стиле, Тайлер Хейни, основатель бренда, считает, что не все являются супергероями, но все люди. Следовательно, движение становится самым большим ярлыком на открытом воздухе, иБыстрая сухая активная одеждаявляется самой большой функциональной дизайном.

За короткие 6 лет с тех пор, как были основаны голоса на открытом воздухе, если философия основателя Тайлера Хейни по интеграции досуга в повседневную жизнь стала ядром бренда, а затем дифференцировал позиционирование бренда, дизайн и практические функции, а онлайн -операции сообщества являются тремя основными причинами успеха голоса на открытом воздухе.

Быстрый рост голосов на открытом воздухе почти идеально соответствует лейблу American Sports и Leisure Lifestyle. За пределами штаб -квартиры Лулулемона в Ванкувере голоса на открытом воздухе начали рост в Остине, штат Техас.

Путь бренда на открытом воздухе

По сравнению со специализированным, более потребляющим спортом, открытые голоса сначала поставили лейбл «Движение» на свой бренд.

Основатель даже утверждает, что для «более быстрых, более высоких, сильных» рекламных слов, которые давно доминировали на рынке спортивной одежды для бренда, но для Тайлера Хейни они из концепции бренда никогда не резонировали с ней. «Голоса на открытом воздухе с большей вероятностью сделают полчасовые прогулки по собакам, пробежки и скалы, чем 10 -километровые пробеги Nike», - спортивная концепция образа жизни, которая также была самым ранним источником семян бренда.

Родом из Боулдера, штат Колорадо, Тайлер любит походы, баскетбол и препятствие в своей жизни, и первоначально планировал поступить в колледж для изучения кинезиологии, но в конечном итоге решил посетить бизнес -программу Школы дизайна Парсонса.

В процессе Тайлер стал «одержим техническими материалами. Потратив больше времени на изучение науки о материалах и о том, как ткани выглядят по -разному в разных состояниях движения, Тайлер решил создавать ткани, которые можно использовать во всех видах деятельности, сочетая спорт и отдых, а не просто вФункциональная активная одеждаПолем Коллекция Voices была запущена в 2013 году.

Наружные голоса открыли свой первый розничный магазин в октябре 2014 года в Остине, штат Техас, где бренд частично со штаб -квартирой. После небольшой операции открытые голоса начали использовать социальные сети для расширения и выращивания больших последователей пользователей бренда.

Команда бренда объединяет творческие дизайнерские команды из Lululemon, Calvin Klein и Alexander Wang, чтобы принести комбинацию моды и функциональности продукта вГородская шикарная спортивная одежда.

По этой причине многие средства массовой информации называли «История голосов на открытом воздухе», не только из -за аналогичного совпадения между продуктами двух брендов и демографией пользователей, но и из -за того, что голоса на открытом воздухе и Lululemon ведут тенденцию к спортивности по сравнению с другими традиционными спортивными брендами, которые становятся следующей трендом в Fitness Apparel. Следующая тенденция в фитнес -одежде - открытые голоса и луллемон.

Ищу спортивное сообщество образа жизни

Для дифференцированного позиционирования бренда позиционирование пользователей Outdoor Voices является повседневным спортивным фанатом.

Прежде всего, по сравнению с другими брендами спортивной одежды, такими как Nike или Under Armour, для этих профессиональных - ориентированных на спортивных брендов, в впечатлениях большинства пользователей преобладает изображение профессиональных спортсменов, в то время как на открытом воздухе фокусирует свой имидж на обычных пользователях, которые активны ежедневно.

Особенность, которая отличает голоса на открытом воздухе от других брендов, заключается в том, что она побуждает пользователей управлять, чтобы принести здоровье и счастье, но в этом нет необходимости. Укрепляя такую ​​концепцию, чтобы преодолеть разрыв между ежедневной одеждой, а также одеждой для спортивной одежды, эти тонкие различия помогают позиционировать концепцию бренда на открытом воздухе и разорвать впечатление пользователя традиционных брендов спортивной одежды.

Операции на открытом воздухе в основном основаны на онлайн -каналах, а онлайн -бизнес Outdoor Voices, как сообщается, составляют 70% продаж. В связи с значительным доходом, полученным от онлайн -продаж, голоса на открытом воздухе также используют свои места физического магазина для взаимодействия с пользователями в автономном режиме и гарантировать, что пользовательский опыт совпадает с брендом.

Чтобы преодолеть разрыв между спортом и повседневной одеждой, открытые голоса фокусируются на пропущенном сообществе, демографии, которую игнорируют большинство активных брендов одежды.

Выбирая больше социальных пространств и случайных мероприятий, таких как групповые гонки или йога на открытом воздухе, они предлагают пользователям возможность взаимодействовать с брендом в своем собственном темпе, а не подчеркивать профессионализм Nike и других брендов спортивной одежды.

Наружные голоса определяют пользователей бренда как людей, которые любят спорт, но не будут определять их как профессиональных спортсменов. Это видно, например, в рекламе и брендинге компании, особенно в социальных сетях, где существует более 80 000 постов с хэштегами, такими как #Doingthings, которые позволяют пользователям демонстрировать одежду на открытом воздухе в своей повседневной деятельности, которая не только служит продвижением бренда, но и помогает пользователям повышать свое чувство общности.

Большинство из этих постов являются пользователями - Сгенерированными сообщениями, подчеркивая, что клиенты используют продукты на открытом воздухе в своей повседневной жизни, будь то для всего, от йоги и похода до тяжелой атлетики и бега, демонстрируя тем самым популярность продуктов на открытом воздухе.

Голоса на открытом воздухе и следующий Lululemon

Что касается истории открытых голосов, все больше людей называют это следующим Лулулемоном, не только потому, что эти два бренда имеют сходное совпадение в продуктах, и пользовательские демографии, но также по сравнению с другими традиционными спортивными брендами, открытые голоса и Lululemon ведут стиль спорта, который становится следующей тенденцией в одежде Fitness.

Lululemon, также известный своим «спортивным образом жизни», не только отражает концепцию бренда в розничной торговле одеждой, но и недавно объявил о официальном открытии первого в мире тренажерного зала Lululemon, в котором не только есть пространство для упражнений, но также и одно -

Столкнувшись с сильной конкуренцией со стороны спортивной одежды, особенно Lululemon, с аналогичной концепцией бренда, открытые голоса решили занятьФитнес -одеждаРынок посредством диверсификации брендов.

Будучи интернет -ритейлером DTC, голоса на открытом воздухе, как и большинство компаний по коммерции, начали онлайн, а затем расширились в магазины Brick - и -

Наружные голоса решили объединить автономные кирпичные магазины и -