Согласно последнему отчету Wall Street Journal, хотя большинство магазинов в линии в Соединенных Штатах были недоступны во время эпидемии (многие поставщики спортивной одежды пострадали в нехватке заказа), на официальном веб -сайте FILA в США продажи более 1 миллиона долларов в апреле. Это был первый раз в истории, который вновь подтвердил важность цифровизации. Это также отражает влияние фила в сердцах американских потребителей.
Производители спортивной одежды придают большую ценность брендам онлайн -рынка. Согласно последним данным, опубликованным Fila Holdings, международные продажи FILA в первом квартале финансового 2020 года снизились на 5,3%, что значительно лучше, чем снижение доходов Adidas Group Group и снижение выручки Lululemon на 17%. В течение периода продажи коммерции удвоились. Чистая прибыль зафиксировала около 33 миллионов долларов США, что на 58,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Китайский бизнес Fila, который был приобретен китайским гигантом спортивной одежды Anta Sports за 600 миллионов гонконгских долларов в 2009 году, все еще работает хорошо.
Согласно данным Fashion Business Express, в первом квартале продажи Fila China зарегистрировали один год с цифрной цифр - Операционная прибыль взлетела на 87,1% до 2,149 млрд юаней, что является самым сильным двигателем роста для ANTA Sports.
Покупка китайского бизнеса Фила, несомненно, является одной из самых успешных стратегий ANTA Sports. Но этот бренд, который начался в маленьком городке Билла, Италия в 1911 году, изначально была не очень хорошо, узнаваемой в Китае, и его позиционирование было высоким. Цена даже выше, чем у Nike. В последние годы он быстро расширился на массовом рынке. Даже во время эпидемии она не нанесла большого удара.
В настоящее время FILA создала All - Round Layout официального веб -сайта бренда, флагманский магазин Tmall и апплет WeChat на китайском онлайн -рынке, который дает бренду достаточно каналов, чтобы продолжать продавать в эпидемии. Как и конкуренты, такие как Lululemon и Nike, Fila быстро переехала на онлайн -рынок после вспышки и запустил Sports Live Transcals на WeChat Applets, Tiktok и Tmall, чтобы взаимодействовать с потребителями в режиме реального времени и продавать новые серии продуктов.
Fila China не потерял свою независимость после того, как он был приобретен Anta Sports. Поскольку рыночная конкуренция стала более жесткой, а предпочтения потребителей стали более изменчивыми, FILA постепенно разделяется на Fila Kids, Fila Fusion и Fila в Китае. Три серии брендов брендов легкой атлетики предназначены для детской одежды, молодых людей и профессиональных видов спорта.
Fila Fusion нацелен на потребителей в возрасте от 16 до 26 лет. Конструкция продукта будет относительно следовать этой тенденции. Помимо обуви Daddy Deaddy Fila Drupructor 2, эта серия рыболовов и мешков для мессенджеров также популярна среди потребителей. Некоторые предметы распроданы быстро, как только их посадили на полки. В июне прошлого года Fila Fusion официально подписала контракт с японской моделью Mitsuki Kimura в качестве представителя сериала.
На международном рынке FILA также продолжала устанавливать свои позиции на рынке высокой моды с помощью различных совместных названий. От серии сотрудничества с Fendi в 2018 году до дизайнерских брендов Jason Wu, Fashion Brand Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE и т. Д., Фила стремится подчеркнуть очарование высокой спортивной моды.
Ожидается, что с Created of Fila Genes, с помощью современной цифровой розничной торговли и диверсифицированных профессиональных спортивных продуктов, цена бренда Fila будет превышать цену Nike и Adidas в той же отрасли, заявленная Credit Suisse в отчете в конце прошлого года.
Lululemon использовал пару брюк для йоги, чтобы выйти на рынок, который Nike и Adidas неприятно выиграли. Фила не перестала продвигаться. На этом специальном узле быстрых изменений глобальная индустрия спортивной одежды проходит большую стирку.
