Dois dos melhores exemplos da tendência do "estilo de vida esportiva" são a expansão contínua de academias em todo o mundo e o crescimento contínuo de marcas esportivas.

Os melhores anos de ganhos para a Nike e Lululemon, por exemplo, estão mostrando que mais pessoas estão se exercitando, ou pelo menos mais pessoas estão aspirantes a um estilo de vida atlético. Descrevendo essa tendência como a athleisure, mais marcas tentaram cortarAthleisure usa roupasNos últimos anos.

O Outdoor Voices, uma marca esportiva americana emergente, maximizou as características do Athleisure, até mesmo fazendo com que os usuários pensem nisso como a "versão americana de Lululemon". A marca Athleisure Brand Outdoor Voices, fundada em 2013 por estudantes que se formaram na Parsons School of Design, tiveram um aumento significativo nas vendas entre 2013 e 2019.

Vozes ao ar livre, como sua marca, acredita que "ao ar livre" é mais importante para se mover. Ao contrário da Nike e Under Armour, que se concentram no estilo esportivo profissional, Tyler Haney, o fundador da marca, acredita que nem todos são um super herói, mas todo mundo é humano. Portanto, a movimentação se torna o maior rótulo de vozes ao ar livre, e oroupas ativas secas rápidasé o maior design de funções.

Nos curtos 6 anos desde que as vozes ao ar livre foram fundadas, se a filosofia do fundador Tyler Haney de integrar atividades de lazer na vida cotidiana tem sido o núcleo da marca, depois o posicionamento da marca diferenciado, o design e a funcionalidade prática e as operações comunitárias orientadas on -line são as três razões principais para o sucesso do Outdoor Voices.

O rápido crescimento de vozes ao ar livre corresponde quase perfeitamente ao rótulo americano de esportes e estilo de vida de lazer. Fora da sede de Lululemon em Vancouver, as vozes ao ar livre começaram sua ascensão em Austin, Texas.

Caminho da marca de vozes ao ar livre

Comparados a esportes especializados e mais consumidos, as vozes ao ar livre colocaram o rótulo "Move" em sua marca.

O fundador até argumenta que, para as palavras publicitárias "mais rápidas, mais altas e mais fortes" que há muito tempo dominaram o mercado de roupas esportivas da marca, mas para Tyler Haney, estas do conceito de marca nunca ressoaram com ela. "É mais provável que as vozes ao ar livre façam meia hora de cães, corridas e escaladas do que a Nike faz", um conceito esportivo de estilo de vida que também era a primeira fonte de usuários de sementes da marca.

Originalmente de Boulder, Colorado, Tyler gosta de fazer caminhadas, basquete e travar em sua vida, e originalmente planejava ir para a faculdade para estudar cinesiologia, mas acabou decidindo frequentar o programa de negócios da Parsons School of Design.

No processo, Tyler ficou "obcecado por materiais técnicos. Depois de gastar mais tempo aprendendo sobre a ciência por trás dos materiais e como os tecidos parecem diferentes em diferentes estados de movimento, Tyler decidiu fazer tecidos que poderiam ser usados ​​em todos os tipos de atividades, combinando esportes e lazer, em vez de apenasmoda ativa funcional. A coleção Voices foi lançada em 2013.

A Outdoor Voices abriu sua primeira loja de varejo em outubro de 2014 em Austin, Texas, onde a marca está parcialmente sediada. Após uma pequena operação, as vozes ao ar livre começaram a usar as mídias sociais para expandir e cultivar grandes seguidores dos usuários da marca.

A equipe da marca reúne equipes de design criativo de Lululemon, Calvin Klein e Alexander Wang para trazer uma combinação de funcionalidade de moda e produto paraCity Chic Sportswear.

Por esse motivo, a história das vozes ao ar livre foi chamada de Lululemon seguinte por muitas mídias, não apenas por causa da sobreposição semelhante entre os produtos das duas marcas e a demografia dos usuários, mas também porque as vozes ao ar livre e a Lululemon estão liderando a tendência de atletas em comparação com outras marcas esportivas tradicionais, o que está se tornando a próxima tendência de aparelho de fitness. A próxima tendência em roupas de fitness são vozes ao ar livre e Lululemon.

Procurando uma comunidade esportiva de estilo de vida

Para o posicionamento diferenciado da marca, o posicionamento do grupo de usuários do Outdoor Voices são os fãs de esportes casuais.

Primeiro de tudo, comparando com outras marcas de roupas esportivas, como a Nike ou a Under Armour, para essas marcas esportivas profissionais orientadas, a maioria das impressões dos usuários é dominada pela imagem de atletas profissionais, enquanto as vozes ao ar livre concentram sua imagem em usuários comuns que são ativos diariamente.

O recurso que distingue vozes ao ar livre de outras marcas é que ele incentiva os usuários a se exercitarem para trazer saúde e felicidade, mas isso não é necessário. Ao fortalecer esse conceito para preencher a lacuna entre o desgaste diário e as roupas de roupas esportivas, essas diferenças sutis ajudam a posicionar o conceito de marca de vozes ao ar livre e quebrar a impressão do usuário das marcas tradicionais de roupas esportivas.

As operações de vozes ao ar livre são baseadas principalmente em canais on -line, com negócios on -line de vozes ao ar livre, representando 70% das vendas. Com a receita significativa gerada a partir de vendas on -line, as vozes ao ar livre também aproveitam os locais de suas lojas físicas para interagir com os usuários offline e garantir que a experiência do usuário corresponda à marca.

Para preencher a lacuna entre esportes e desgaste casual, as vozes ao ar livre estão se concentrando em uma comunidade negligenciada, uma demografia que a maioria das marcas de roupas ativas ignora.

Ao optar por mais espaços sociais e atividades casuais, como corridas de grupo ou ioga ao ar livre, eles oferecem aos usuários uma maneira de interagir com a marca no seu próprio ritmo, em vez de destacar o profissionalismo da Nike e de outras marcas de roupas esportivas.

As vozes ao ar livre definem os usuários da marca como pessoas que gostam de esportes, mas não os definiriam como atletas profissionais. Isso é visto, por exemplo, na publicidade e marca da empresa, especialmente nas mídias sociais, onde há mais de 80.000 postagens com hashtags como #DoingThings que permitem que os usuários mostrem roupas de vozes ao ar livre em suas atividades diárias, que não apenas servem como promoção da marca, mas também ajudam os usuários a aumentar seu senso de comunidade.

A maioria dessas postagens é do usuário - Postagens geradas, destacando assim que os clientes usam produtos de vozes ao ar livre em suas vidas diárias, seja para tudo, desde ioga e caminhada a levantamento de peso e corrida, demonstrando assim a popularidade dos produtos de vozes ao ar livre.

Vozes ao ar livre e o próximo lululemon

Para a história das vozes ao ar livre, mais pessoas o chamam de Lululemon próximo, não apenas porque as duas marcas têm sobreposição semelhante em produtos e dados demográficos do usuário, mas também em comparação com outras marcas esportivas tradicionais, vozes ao ar livre e lululemon estão liderando o estilo de atletas que está se tornando a próxima tendência da fitness.

A Lululemon, também conhecida por seu "estilo de vida esportivo", não apenas reflete seu conceito de marca no varejo de vestuário, mas também anunciou recentemente a abertura oficial do primeiro ginásio Lululemon do mundo, que não apenas tem um espaço de exercícios, mas também um espaço para o varejo de um varejo e um escritório saudável e um escritório casual, realmente permitindo que os usuários tenham um varejo experimental.

Diante da forte concorrência de roupas esportivas, especialmente Lululemon, que tem um conceito de marca semelhante, o Outdoor Voices optou por ocupar oVestuário de fitnessmercado por meio de diversificação da marca.

Como varejista de internet da DTC, as vozes ao ar livre, como a maioria das empresas de comércio, começaram on -line e depois se expandiram para as lojas de tijolos - e - argamassa, atualmente abrindo sete lojas em Nova York, Los Angeles, São Francisco, Dallas, Austin e Aspen.

As vozes externas optaram por combinar tijolos off -line - e - argamassa com tecnologia AR, lançando um aplicativo no ano passado chamado Outdoor Voices Trail Shop, que exige que os usuários pisem em ambientes fechados e sigam os avisos do mapa para 50 locais off -line de lojas de trilhas para encontrar exposições, com os produtos que aparecem em uma plataforma e, em seguida, a plataforma que pode adicionar a plataforma e, em seguida, a plataforma que pode adicionar a plataforma e, em seguida, a plataforma que pode adicionar a plataforma e depois a plataforma que pode acrescentar que os produtos em que os produtos aparecem em um poke shopmon go -