Inspirado por Lululemon, Vuori, cuja intenção original era criardesgaste atlético éticoPara os homens, passou de 0 a 200 milhões de dólares americanos e depois para 4 bilhões de dólares americanos em seis anos. O desenvolvimento pode ser descrito como rápido e pode ser chamado de marca de moda esportiva mais nova próxima ao "Next Lululemon".
E como "mais feliz em um planeta saudável" marcado no site oficial de Vuori, o compromisso com a sustentabilidade também ajuda a expandir sua influência na comunidade, especialmente entre os jovens.
Vuori promete alcançar 80% dos têxteis da marca feitos detecido de plástico recicladoaté 2022, e para reduzir o uso de plásticos na cadeia de suprimentos em 80%. Atualmente, 50% dos produtos da marca são feitos de materiais sustentáveis:REPREVE FASCOFeito de garrafas plásticas recicladas, o nylon econil feito de redes de pesca de nylon reciclado e outros resíduos de nylon e algodão orgânico certificado. Além disso, os projetos financiados pela Vuori que ajudam a combater o aquecimento global para eliminar 100% das emissões diretas e indiretas de carbono das operações e manufatura.
A Vuori anunciou recentemente que assinou um contrato com o surfista e o ambientalista Rob Machado. Machado servirá como o primeiro "Investment in Happiness Embassador" da marca para ajudar odesgaste esportivo ecológicoA marca promove seu compromisso com o desenvolvimento sustentável.
Nunca perca dinheiro da marca internat
Kudla não divulgou a escala de vendas da marca atual. No entanto, Kudla afirmou recentemente em uma entrevista ao site dos EUA Glossy.co que Vuori cresceu silenciosamente a uma taxa anual de 250% desde o seu estabelecimento em 2015. Nos últimos dois anos, o número de funcionários da marca em todo o país aumentou de menos de 100 para 450.
Comparado ao crescimento da receita, Vuori pode se preocupar mais com a lucratividade. Kudla revelou: Vuori tem sido lucrativo desde o seu lançamento.
"Nosso primeiro fundo é na verdade US $ 2 milhões que eu levantei de amigos e familiares. Da marca juntos, estamos preocupados com a possibilidade de obter lucro. Essa pode ser a diferença entre nós e eles". Vuori adicionou.
Sempre enfatize offline
Em 2016, o segundo ano de seu estabelecimento, a Vuori abriu sua primeira loja principal em Encinitas. Antes do surto de pandemia, Vuori abriu 5 lojas, 4 das quais estavam localizadas no sul da Califórnia e 1 estava localizado em São Francisco. Ele já abriu 9 lojas nos Estados Unidos.
No contexto do varejo físico global, enfrentando dificuldades, Vuori ainda está otimista em relação ao mercado offline. A Vuori planeja abrir mais 5 lojas este ano e um total de 100 lojas até 2026.
Construir sistema de influência comunitária
Desde o seu estabelecimento, Vuori sempre se comprometeu a transmitir o estilo de vida saudável eroupas atativas éticasdo sul da Califórnia para os consumidores. Ele convida atletas profissionais, treinadores e instrutores de fitness/ioga a participar, e eles marcam #TheSetheshine e @Vuoriclothing em plataformas sociais para inspirar outras pessoas. Da mesma forma, esses influenciadores podem desfrutar de um desconto de 40% do produto.
Neste mês, a ginasta Olivia Dunne, 28 anos - Antiga amputada canadense, atleta e modelo Allison Lang, e o autor e treinador de força Chrissy King estão entre eles.
Kudla disse: "Desde o início, nossa principal estratégia era colocar o produto nas mãos de membros influentes da comunidade".
