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De acordo com o mais recente reppor do Wall Street Journal, o site oficial da FILA US teve vendas de mais de US $ 1 milhão em abril. Foi a primeira vez na história que mais uma vez confirmou a importância da digitalização. Também reflete a influência do fila no coração dos consumidores americanos que têm grande paixão por roupas de ioga acessíveis como Bra de apoio,camisetas atléticas,Leggings de exercícios e ECT de melhor conjunto.
Enquanto isso, as vendas internacionais da FILA no primeiro trimestre do ano fiscal de 2020 diminuíram 5,3%, o que é significativamente melhor que o declínio de 19% na receita do grupo da Adidas e o declínio na receita de lululemon de 17%. Durante o período, as vendas de comércio dobraram.
O negócio da China da FILA, adquirido pela gigante chinesa de roupas esportivas Anta Sports por HK $ 600 milhões em 2009, ainda está tendo um bom desempenho.
De acordo com os dados da Fashion Business Express, no primeiro trimestre, as vendas da Fila China registraram um ano de declínio de um único dígito - no ano - e as vendas durante todo o ano de 2019 aumentaram 73,9%, para 14,77 bilhões de yuan. , O lucro operacional subiu 87,1%, para 2,149 bilhões de yuans, que é o mecanismo de crescimento mais forte para os esportes Anta.
A compra de negócios da China da Fila hoje é uma das estratégias mais bem -sucedidas da Anta Sports. Esta marca, que começou na pequena cidade de Biella, Itália, em 1911, não era bem conhecida na China. Seu preço é ainda maior que o da Nike. Nos últimos anos, expandiu -se rapidamente no mercado de massa. Mesmo durante a epidemia, ela não sofreu um grande golpe.
Atualmente, a FILA formou um layout redondo do site oficial da marca, a principal loja da Tmall e o Applet WeChat no mercado on -line chinês, que fornece aos canais suficientes para continuar vendendo a epidemia. Como concorrentes como Lululemon e Nike, Fila rapidamente se mudou para o mercado on -line após o surto e lançou transmissões de esportes ao vivo em WeChat Applets, Tiktok e Tmall para interagir com os consumidores em tempo real e vender novas séries de produtos.
Fila China não perdeu sua independência depois de ser adquirida pela Anta Sports. À medida que a concorrência do mercado se tornou mais feroz e as preferências do consumidor se tornaram mais mutáveis, Fila se dividiu gradualmente em crianças fila, fila fusion e fila na China. As três séries de atletismo são destinadas a roupas infantis, jovens e esportes profissionais.
No mercado internacional, a FILA continuou sua posição no mercado de moda alto - em nomes conjuntos de variedades. Da série de cooperação com a Fendi em 2018, às marcas de designer Jason Wu, a marca de moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila pretende destacar o charme da moda esportiva alta -
Com os genes da Century - antiquado, o layout avançado de varejo digital e os produtos esportivos profissionais diversificados, o preço da marca FILA deve exceder o da Nike e da Adidas no mesmo setor, declarado pelo Credit Suisse em um relatório no final do ano passado.
Lululemon usou um par de calças de ioga para entrar no mercado que a Nike e a Adidas venceram inquietas. Fila não parou de avançar. Nesse nó especial de mudança rápida, a indústria global de roupas esportivas está passando por uma grande lavagem.
