De acordo com o mais recente relatório do Wall Street Journal, embora a maioria das lojas de linha nos Estados Unidos não estivesse disponível durante a epidemia (muitos fornecedores de pedidos sofridos pelo Sport Wear), o site oficial da FILA nos EUA teve vendas de mais de US $ 1 milhão em abril. Foi a primeira vez na história que mais uma vez confirmou a importância da digitalização. Também reflete a influência do fila no coração dos consumidores americanos.
Os fabricantes de roupas atléticas atribuiriam mais valor às marcas de mercado on -line. De acordo com os dados mais recentes divulgados pela FILA Holdings, as vendas internacionais da FILA no primeiro trimestre do ano fiscal de 2020 diminuíram 5,3%, o que é significativamente melhor que o declínio de 19% na receita do grupo da Adidas e o declínio da receita de lululemon de 17%. Durante o período, as vendas de comércio dobraram. O lucro líquido registrou cerca de 33 milhões de dólares americanos, uma queda de 58,9% em relação ao mesmo período do ano passado.
O negócio da China da FILA, adquirido pela gigante chinesa de roupas esportivas Anta Sports por HK $ 600 milhões em 2009, ainda está tendo um bom desempenho.
De acordo com os dados da Fashion Business Express, no primeiro trimestre, as vendas da Fila China registraram um ano de declínio de um único dígito - no ano - e as vendas durante todo o ano de 2019 aumentaram 73,9%, para 14,77 bilhões de yuan. , O lucro operacional subiu 87,1%, para 2,149 bilhões de yuans, que é o mecanismo de crescimento mais forte para os esportes Anta.
A compra de negócios da China da FILA hoje é, sem dúvida, uma das estratégias mais bem -sucedidas da Anta Sports. Mas essa marca, que começou na pequena cidade de Biella, Itália, em 1911, inicialmente não era bem reconhecível na China, e seu posicionamento era alto. O preço é ainda maior que o da Nike. Nos últimos anos, expandiu -se rapidamente no mercado de massa. Mesmo durante a epidemia, ela não sofreu um grande golpe.
Atualmente, a FILA formou um layout redondo do site oficial da marca, a principal loja da Tmall e o Applet WeChat no mercado on -line chinês, que fornece aos canais suficientes para continuar vendendo a epidemia. Como concorrentes como Lululemon e Nike, Fila rapidamente se mudou para o mercado on -line após o surto e lançou transmissões de esportes ao vivo em WeChat Applets, Tiktok e Tmall para interagir com os consumidores em tempo real e vender novas séries de produtos.
Fila China não perdeu sua independência depois de ser adquirida pela Anta Sports. À medida que a concorrência do mercado se tornou mais feroz e as preferências do consumidor se tornaram mais mutáveis, Fila se dividiu gradualmente em crianças fila, fila fusion e fila na China. As três séries de atletismo são destinadas a roupas infantis, jovens e esportes profissionais.
A FILA Fusion tem como alvo os consumidores entre 16 e 26 anos. O design do produto seguirá relativamente a tendência. Além do Fila Disruptor 2 Shoes Daddy, esta série de chapéus de pescadores e bolsas para mensagens também é popular entre os consumidores. Alguns itens esgotaram rapidamente assim que foram colocados nas prateleiras. Em junho do ano passado, a FILA Fusion assinou oficialmente um contrato com o modelo japonês Mitsuki Kimura como porta -voz da série.
No mercado internacional, a FILA também continuou a estabelecer sua posição no mercado de moda alta - através de vários nomes conjuntos. Da série de cooperação com a Fendi em 2018, às marcas de designer Jason Wu, a marca de moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila pretende destacar o charme da moda esportiva alta -
Com os genes da Century - antiquado, o layout avançado de varejo digital e os produtos esportivos profissionais diversificados, o preço da marca FILA deve exceder o da Nike e da Adidas no mesmo setor, declarado pelo Credit Suisse em um relatório no final do ano passado.
Lululemon usou um par de calças de ioga para entrar no mercado que a Nike e a Adidas venceram inquietas. Fila não parou de avançar. Nesse nó especial de mudança rápida, a indústria global de roupas esportivas está passando por uma grande lavagem.
