"스포츠 라이프 스타일"트렌드의 가장 좋은 예는 전 세계적으로 체육관의 지속적인 확장과 스포츠 브랜드의 지속적인 성장입니다.

예를 들어, Nike와 Lululemon의 최고의 수입은 더 많은 사람들이 운동을하고 있거나 최소한 더 많은 사람들이 운동 생활 양식을 열망하고 있음을 보여주고 있습니다. 이 추세를 Athleisure로 묘사하면서 더 많은 브랜드가Athleisure 착용 의상최근 몇 년 동안.

신흥 아메리칸 스포츠 브랜드 인 야외 목소리는 Athleisure의 특성을 극대화했으며, 사용자가 "Lululemon의 미국 버전"으로 직접 생각하게 만들었습니다. Parsons School of Design을 졸업 한 학생들이 2013 년에 설립 한 Athleisure Brand Outdoor Voices는 2013 년에서 2019 년 사이에 판매가 크게 증가했습니다.

브랜드 이름과 마찬가지로 야외 목소리는 "야외"가 이동하는 것이 더 중요하다고 생각합니다. 프로 스포츠 스타일에 중점을 둔 Nike 및 Under Armor와는 달리 브랜드의 창립자 인 Tyler Haney는 모든 사람이 슈퍼 영웅이 아니라 모든 사람이 인간이라고 생각합니다. 따라서 움직이는 것은 야외 목소리의 가장 큰 레이블이됩니다.빠른 마른 액티브웨어가장 큰 기능 디자인입니다.

야외 목소리가 설립 된 지 6 년이 지난 지금, 창립자 타일러하니의 레저 활동을 일상 생활에 통합하는 철학이 브랜드의 핵심이었고, 차별화 된 브랜드 포지셔닝, 디자인 및 실용적 기능, 온라인 지향적 커뮤니티 운영이 야외 음성의 성공의 세 가지 주요 이유입니다.

야외 목소리의 빠른 성장은 거의 미국 스포츠 및 레저 라이프 스타일 레이블과 거의 완벽하게 일치합니다. 밴쿠버에있는 Lululemon 본사를 벗어난 텍사스 오스틴에서 야외 목소리가 상승하기 시작했습니다.

야외 음성 브랜드 경로

전문적이고 소비하는 스포츠와 비교할 때 야외 목소리는 먼저 "Move"라는 레이블을 브랜드에 넣습니다.

창립자는 브랜드의 스포츠웨어 시장을 오랫동안 지배해온 "빠르고, 더 강력하고 강력한"광고 단어에 대해서도, 타일러하니의 경우 브랜드 개념의 이들은 결코 그녀와 공명하지 않았다고 주장합니다. "야외 목소리는 나이키 (Nike)가 운영하는 10K보다 반 개 산책, 조깅 및 암벽 등반을 할 가능성이 높습니다."

원래 콜로라도 주 볼더 출신의 타일러는 자신의 인생에서 하이킹, 농구 및 장애물을 즐기고 원래 운동 요법을 공부하기 위해 대학에 갈 계획 이었지만 결국 Parsons School of Design의 비즈니스 프로그램에 다니기로 결정했습니다.

그 과정에서 타일러는 "기술 자료에 집착했습니다. 재료의 과학에 대해 더 많은 시간을 보내고 자료의 다른 모션 상태에서 직물이 어떻게 다른지에 대해 배우는 후, 타일러는 모든 종류의 활동에 사용할 수있는 직물을 만들기로 결정했습니다.기능적 액티브웨어. Voices Collection은 2013 년에 시작되었습니다.

야외 목소리는 2014 년 10 월 텍사스 오스틴에서 첫 번째 소매점을 열었습니다. 소규모 운영 후, 야외 목소리는 소셜 미디어를 사용하여 큰 브랜드 사용자를 확장하고 성장시키기 시작했습니다.

이 브랜드 팀은 Lululemon, Calvin Klein 및 Alexander Wang의 창의적인 디자인 팀을 모아 패션과 제품 기능의 조합을 제공합니다.City Chic Sportswear.

이러한 이유로, 야외 목소리의 역사는 두 브랜드의 제품과 사용자 인구 통계 사이의 비슷한 겹침뿐만 아니라 야외 목소리와 Lululemon이 다른 전통적인 스포츠 브랜드와 비교하여 운동 트렌드를 이끌고 있기 때문에 많은 미디어에 의해 다음 Lululemon이라고 불 렸습니다. 피트니스 의류의 다음 트렌드는 야외 목소리와 lululemon입니다.

라이프 스타일 스포츠 커뮤니티를 찾고 있습니다

차별화 된 브랜드 포지셔닝의 경우 Outdoor Voices의 사용자 그룹 포지셔닝은 캐주얼 스포츠 팬입니다.

우선, Nike 또는 Under Armour와 같은 다른 스포츠웨어 브랜드와 비교 하여이 전문가 지향적 인 스포츠 브랜드를 위해 대부분의 사용자의 인상은 프로 운동 선수의 이미지에 의해 지배되는 반면, 야외 목소리는 매일 활동하는 일반 사용자에게 이미지를 집중시킵니다.

야외 음성을 다른 브랜드와 구별하는 기능은 사용자가 건강과 행복을 가져 오기 위해 운동하도록 장려하지만 이것이 필요하지 않다는 것입니다. 이러한 미묘한 차이는 매일 마모와 스포츠웨어 의류 사이의 격차를 해소하기위한 이러한 개념을 강화함으로써 야외 음성 브랜드 개념을 배치하고 전통적인 스포츠웨어 브랜드에 대한 사용자의 인상을 깨뜨리는 데 도움이됩니다.

야외 음성 운영은 주로 온라인 채널을 기반으로하며 Outdoor Voices Online Business는 판매의 70%를 차지하는 것으로 알려져 있습니다. 온라인 판매에서 발생하는 상당한 수익으로 Outdoor Voices는 물리적 상점 위치를 활용하여 사용자와 오프라인으로 상호 작용하고 사용자 경험이 브랜드와 일치하도록합니다.

스포츠와 캐주얼 마모 사이의 격차를 해소하기 위해 야외 목소리는 대부분의 활동적인 의류 브랜드가 무시하는 인구 통계 인 간과 된 커뮤니티에 중점을두고 있습니다.

그룹 경주 나 야외 요가와 같은 더 많은 사회적 공간과 캐주얼 활동을 선택함으로써 사용자는 Nike 및 기타 스포츠웨어 브랜드의 전문성을 강조하기보다는 자신의 속도로 브랜드와 상호 작용할 수있는 방법을 제공합니다.

야외 목소리는 브랜드의 사용자를 스포츠를 좋아하는 사람들로 정의하지만 프로 운동 선수로 정의하지는 않습니다. 예를 들어, 회사의 광고 및 브랜딩, 특히 소셜 미디어에서는 #doingthings와 같은 해시 태그가있는 80,000 개가 넘는 게시물이 있는데, 이는 사용자가 브랜드 프로모션 역할을 할뿐만 아니라 사용자가 커뮤니티 감각을 높일 수 있도록 도와줍니다.

이 게시물의 대부분은 사용자가 생성 된 게시물이므로 고객은 요가 및 하이킹에서 역도 및 달리기에 이르기까지 모든 일상 생활에서 야외 음성 제품을 사용하여 야외 음성 제품의 인기를 보여줍니다.

야외 목소리와 다음 lululemon

야외 음성의 역사의 경우, 두 브랜드가 제품과 사용자 인구 통계에서 비슷한 겹치는 것뿐만 아니라 다른 전통적인 스포츠 브랜드와 비교할 때, 야외 목소리 및 Lululemon과 비교할 때 더 많은 사람들이 다음 Lululemon이라고 부릅니다.

"스포츠 라이프 스타일"으로도 알려진 Lululemon은 의류 소매업에서 브랜드 개념을 반영 할뿐만 아니라 최근에는 운동 공간이있을뿐만 아니라 건강한 식사와 캐주얼 사무실이 장착 된 한 번의 생활 공간이있는 세계 최초의 Lululemon Gym의 공식 개장을 발표했습니다.

스포츠웨어, 특히 유사한 브랜드 개념을 가진 Lululemon과의 강력한 경쟁에 직면 한 Outdoor Voices는피트니스 의류브랜드 다각화를 통한 시장.

DTC 인터넷 소매 업체 인 대부분의 E - Commerce 회사와 마찬가지로 Outdoor Voices는 온라인으로 시작한 후 현재 뉴욕, 로스 앤젤레스, 샌프란시스코, 달라스, 오스틴 및 아스펜에 7 개의 매장을 개장했습니다.

Outdoor Voices는 오프라인 브릭 - 및 - 박격포 상점을 AR 기술과 결합하여 작년에 Outdoor Voices Trail Shop이라는 앱을 시작했습니다.이를 통해 사용자는 실내에서 맵 프롬프트를 따라야하며 50 개의 오프라인 트레일 상점 위치로지도 프롬프트를 따라 전시회와 유사한 플랫폼에 나타나는 제품을 Pokémon Go - AR 게임에 추가 할 수 있습니다.