월스트리트 저널 (Wall Street Journal)의 최신 보고서에 따르면, 미국의 대부분의 오프 라인 매장은 전염병 (많은 스포츠 마모 공급 업체가 주문 부족으로 인해 불가능한)을 이용할 수 없었지만, Fila US 공식 웹 사이트는 4 월에 백만 달러 이상의 매출을 올렸습니다. 역사상 처음으로 다시 한 번 디지털화의 중요성을 확인했습니다. 또한 미국 소비자의 마음에 Fila의 영향을 반영합니다.
운동복 제조업체는 온라인 마케팅 브랜드에 더 많은 가치를 부여 할 것입니다. Fila Holdings가 발표 한 최신 데이터에 따르면, 2020 회계 연도 1 분기에 Fila의 국제 판매는 5.3% 감소했으며, 이는 Adidas Group 매출의 19% 감소와 17% 감소의 감소보다 훨씬 우수합니다. 이 기간 동안 E - 상업 판매가 두 배가되었습니다. 순이익은 약 3,300 만 달러의 미국 달러로 작년 같은 기간보다 58.9% 감소했습니다.
2009 년에 중국 스포츠웨어 거대 Anta Sports가 인수 한 Fila의 China Business는 여전히 6 억 홍콩 $ 6 억에 여전히 잘 수행되고 있습니다.
Fashion Business Express Data에 따르면, 1 분기에 Fila China의 판매는 연도의 단일 숫자 감소 연도를 기록했으며 2019 년 전체의 매출은 73.9%증가한 177 억 위안입니다. , 운영 이익은 87.1% 증가한 2149 억 위안으로 앤타 스포츠에서 가장 강력한 성장 엔진입니다.
오늘날 Fila의 중국 사업을 구매하는 것은 의심 할 여지없이 Anta Sports의 가장 성공적인 전략 중 하나입니다. 그러나 1911 년 이탈리아 비 엘라 (Biella)의 작은 마을에서 시작된이 브랜드는 처음에는 중국에서 인식 할 수 없었으며 그 위치는 높았습니다. 가격은 Nike보다 훨씬 높습니다. 최근 몇 년 동안 대량 시장에서 빠르게 확장되었습니다. 전염병 중에도 큰 타격을 입지 않았습니다.
현재 Fila는 중국 온라인 시장에서 브랜드의 공식 웹 사이트 인 Tmall Flagship Store 및 Wechat Applet의 모든 라운드 레이아웃을 구성하여 전염병으로 계속 판매 할 수있는 브랜드 채널을 제공합니다. Lululemon 및 Nike와 같은 경쟁 업체와 마찬가지로 Fila는 발발 후 온라인 시장으로 빠르게 이동했으며 Wechat Applets, Tiktok 및 Tmall에서 스포츠 라이브 방송을 시작하여 소비자와 실시간으로 상호 작용하고 새로운 일련의 제품을 판매했습니다.
Fila China는 Anta Sports에 의해 인수 된 후 독립성을 잃지 않았습니다. 시장 경쟁이 더욱 치열 해지고 소비자 선호도가 더욱 쉽게 변함에 따라 Fila는 점차 중국의 Fila Kids, Fila Fusion 및 Fila로 나뉘 었습니다. 3 개의 하위 - 브랜드 운동 경기는 어린이 착용, 젊은이 및 프로 스포츠를 목표로합니다.
Fila Fusion은 16 세에서 26 세 사이의 소비자를 대상으로합니다. 제품 설계는 상대적으로 추세를 따릅니다. Fila Disruptor 2 Daddy Shoes 외에도이 일련의 Fisherman Hats와 Messenger Bag도 소비자들에게 인기가 있습니다. 일부 품목은 선반에 놓인 즉시 빨리 매진되었습니다. 작년 6 월, Fila Fusion은 공식적으로 일본 모델 Mitsuki Kimura와 계약을 체결했습니다.
국제 시장에서 Fila는 또한 다양한 공동 이름을 통해 고급 패션 시장에서 계속 지위를 확보했습니다. 2018 년 Fendi와의 협력 시리즈에서 디자이너 브랜드 인 Jason Wu, Fashion Brand Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE 등에 이르기까지 Fila는 고급 스포츠 패션의 매력을 강조하는 것을 목표로합니다.
Century - 구식 유전자, 고급 디지털 소매 레이아웃 및 다각화 된 프로 스포츠 제품을 통해 Fila 브랜드의 가격은 작년 말에 보고서에서 Credit Suisse가 언급 한 같은 업계의 Nike와 Adidas의 가격을 초과 할 것으로 예상됩니다.
Lululemon은 요가 바지를 사용하여 Nike와 Adidas가 불안하게 우승 한 시장에 들어 섰습니다. Fila는 전진을 멈추지 않았습니다. 이 특별한 빠른 변화의 노드에서 글로벌 스포츠웨어 산업은 큰 세척하고 있습니다.
