「スポーツライフスタイル」の傾向の最良の例の2つは、世界中のジムの継続的な拡大とスポーツブランドの継続的な成長です。

たとえば、ナイキやルルレモンにとって最高の収益年は、より多くの人々が運動していることを示しています。この傾向をアスリートとして説明すると、より多くのブランドがカットしようとしましたAthleisure Wear Outfits近年では。

新興のアメリカのスポーツブランドであるAutdoor Voicesは、Athleisureの特徴を最大化し、ユーザーがそれを「アメリカ版のLululemon」と考えることさえあります。 2013年にパーソンズスクールオブデザインを卒業した学生によって設立されたAthleisureブランドのアウトドアボイスは、2013年から2019年の間に販売が大幅に増加しています。

屋外の声は、そのブランド名と同様に、「屋外」がより重要であると考えています。プロのスポーツスタイルに焦点を当てたナイキやアンダーアーマーとは異なり、ブランドの創設者であるタイラー・ヘイニーは、誰もがスーパーヒーローではなく、誰もが人間であると考えています。したがって、移動は屋外の声の最大のラベルになり、クイックドライアクティブウェア最大の機能デザインです。

屋外の声が設立されてから短い6年で、創業者のタイラー・ヘイニーの日常生活を日常生活に統合するという哲学がブランドの中核であり、その後、ブランドのポジショニング、デザイン、実用的な機能性、およびオンライン指向のコミュニティオペレーションがアウトドアボイスの成功の3つの主な理由です。

屋外の声の急速な成長は、アメリカのスポーツとレジャーのライフスタイルラベルとほぼ完全に一致しています。バンクーバーにあるルルレモンの本部の外では、屋外の声がテキサス州オースティンで上昇し始めました。

屋外の声ブランドパス

専門的で消費するスポーツと比較して、屋外の声は最初にラベルをそのブランドに「移動」しました。

創設者は、ブランドのスポーツウェア市場を長い間支配してきた「より速く、より高く、より強力な」広告の言葉についてさえ主張していますが、タイラー・ヘイニーにとっては、ブランドコンセプトのこれらは彼女と共鳴することはありませんでした。 「屋外の声は、10Kがナイキが実行するよりも30分の犬の散歩、ジョギング、ロッククライミングを行う可能性が高くなります」と、ブランドで最も早い種子ユーザーのソースでもあるライフスタイルスポーツコンセプト。

コロラド州ボルダー出身のタイラーは、ハイキング、バスケットボール、人生のハードリングを楽​​しんでおり、もともとは運動学を学ぶために大学に行くことを計画していましたが、最終的にはパーソンズスクールオブデザインのビジネスプログラムに参加することを決めました。

その過程で、タイラーは「技術的な素材に夢中になりました。材料の背後にある科学について学ぶのにもっと時間を費やした後、ファブリックがさまざまな動きの状態で異なるように見えるかどうか、タイラーは、あらゆる種類のアクティビティで使用できるファブリックを作ることに決めました。機能的なアクティブウェア。 Voices Collectionは2013年に発売されました。

Autdoor Voicesは、2014年10月にテキサス州オースティンに最初の小売店をオープンしました。そこでは、ブランドが部分的に本社を置いています。小さな操作の後、屋外の声はソーシャルメディアを使用して、ブランドユーザーの大規模なフォローを拡大および成長させ始めました。

ブランドのチームは、Lululemon、Calvin Klein、Alexander Wangのクリエイティブなデザインチームを集めて、ファッションと製品の機能の組み合わせをシティシックなスポーツウェア.

このため、屋外の声の歴史は、2つのブランドの製品とユーザーの人口統計の間の同様の重複のためだけでなく、屋外の声とルルレモンが他の従来のスポーツブランドと比較してアスリートトレンドをリードしているため、多くのメディアによって次のルルレモンと呼ばれています。フィットネスアパレルの次のトレンドは、屋外の声とルルレモンです。

ライフスタイルスポーツコミュニティを探しています

差別化されたブランドのポジショニングにとって、Autdoor Voicesのユーザーグループのポジショニングはカジュアルなスポーツファンです。

まず、ナイキやアンダーアーマーなどの他のスポーツウェアブランドと比較して、これらのプロフェッショナルなスポーツブランドのために、ほとんどのユーザーの印象はプロのアスリートのイメージに支配されていますが、アウトドアボイスは日常的に活動している普通のユーザーにイメージを集中させます。

屋外の声を他のブランドと区別する機能は、ユーザーが健康と幸福をもたらすために運動することを奨励することですが、これは必要ありません。このようなコンセプトを強化して、毎日の摩耗とスポーツウェアの衣服の間のギャップを埋めることにより、これらの微妙な違いは、屋外の声ブランドのコンセプトを配置し、従来のスポーツウェアブランドのユーザーの印象を破るのに役立ちます。

屋外の声操作は主にオンラインチャネルに基づいており、屋外の声はオンラインビジネスが売上の70％を占めていると伝えられています。オンライン販売から生成される大幅な収益により、屋外の声は物理的な店舗の場所を活用して、ユーザーとオフラインでやり取りし、ユーザーエクスペリエンスがブランドと一致するようにします。

スポーツとカジュアルウェアのギャップを埋めるために、屋外の声は見落とされがちなコミュニティに焦点を当てています。これは、ほとんどのアクティブなアパレルブランドが無視する人口統計です。

グループレースやアウトドアヨガなどのより多くのソーシャルスペースやカジュアルなアクティビティを選択することで、ナイキや他のスポーツウェアブランドのプロ意識を強調するのではなく、ユーザーが自分のペースでブランドと対話する方法をユーザーに提供します。

屋外の声は、ブランドのユーザーをスポーツが好きな人と定義していますが、プロのアスリートとして定義しません。これは、たとえば、同社の広告やブランディング、特にソーシャルメディアで見られます。特にソーシャルメディアでは、ユーザーが毎日のアクティビティで屋外の声アパレルを紹介できる#doingthingsのようなハッシュタグを含む80,000を超える投稿があります。

これらの投稿の大部分はユーザー-生成された投稿であるため、ヨガやハイキングから重量挙げやランニングまで、屋外の声製品の人気を示すものであろうと、顧客は日常生活で屋外の声製品を使用することを強調しています。

屋外の声と次のルルレモン

屋外の声の歴史のために、2つのブランドが製品とユーザー人口統計に同様の重複を持っているだけでなく、他の従来のスポーツブランドと比較して、屋外の声とルルレモンがフィットネスアパレルの次のトレンドになっているアスリートスタイルをリードしているため、より多くの人々が次のルルレモンと呼んでいます。

「スポーツライフスタイル」でも知られるルルレモンは、アパレル小売のブランドコンセプトを反映しているだけでなく、最近、エクササイズスペースを備えた世界初のルルレモンジムの公式オープニングを発表しました。

スポーツウェア、特に同様のブランドコンセプトを持っているルルレモンとの強力な競争に直面して、屋外の声はフィットネスアパレルブランドの多様化を通じて市場。

DTCのインターネット小売業者として、ほとんどのE - Commerce Companiesと同様に、屋外の声はオンラインでスタートしてからレンガに拡大し、現在ニューヨーク、ロサンゼルス、サンフランシスコ、ダラス、オースティン、アスペンに7つの店舗をオープンしました。

屋外の声は、オフラインのレンガ造りとARテクノロジーを組み合わせて、昨年屋外の声のトレイルショップと呼ばれるアプリを立ち上げることを選択しました。