Due dei migliori esempi della tendenza dello "stile di vita sportivo" sono la continua espansione delle palestre in tutto il mondo e la continua crescita di marchi sportivi.

I migliori anni di guadagno per Nike e Lululemon, ad esempio, stanno dimostrando che si stanno esercitando più persone, o almeno più persone aspirano a uno stile di vita atletico. Descrivendo questa tendenza come athleisure, più marchi hanno cercato di tagliareAthleisure Ausk Autfitnegli ultimi anni.

Outdoor Voices, un marchio sportivo americano emergente, ha massimizzato le caratteristiche di Athleisure, facendo anche direttamente gli utenti a pensarci come la "versione americana di Lululemon". Il marchio Athleisure Outdoor Voices, fondato nel 2013 da studenti che si sono laureati alla Parsons School of Design, ha visto un aumento significativo delle vendite tra il 2013 e il 2019.

Le voci all'aperto, come il suo marchio, credono che "all'aperto" sia più importante da spostare. A differenza di Nike e Under Armour, che si concentrano sullo stile sportivo professionale, Tyler Haney, il fondatore del marchio, crede che non tutti siano un supereroe, ma tutti sono umani. Pertanto, lo spostamento diventa la più grande etichetta di voci all'aperto e ilAbbigliamento attivo a secco rapidoè il più grande design della funzione.

Nei brevi 6 anni da quando è stata fondata le voci all'aperto, se la filosofia del fondatore Tyler Haney nell'integrazione delle attività ricreative nella vita quotidiana è stata il nucleo del marchio, quindi il posizionamento del marchio differenziato, la progettazione e la funzionalità pratica e le operazioni della comunità orientate online sono i tre motivi principali del successo di Outdoor Voices.

La rapida crescita delle voci all'aperto si abbina quasi perfettamente all'etichetta americana di lifestyle sportivo e per il tempo libero. Al di fuori del quartier generale di Lululemon a Vancouver, le voci all'aperto hanno iniziato la sua ascesa ad Austin, in Texas.

Voci all'aperto percorso del marchio

Rispetto a sport specializzati e più consumanti, le voci all'aperto hanno prima messo l'etichetta "mossa" sul suo marchio.

Il fondatore sostiene persino che per le parole pubblicitarie "più veloci, più elevate, più forti" che hanno dominato a lungo il mercato dell'abbigliamento sportivo per il marchio, ma per Tyler Haney, questi dal concetto del marchio non hanno mai risuonato con lei. "È più probabile che le voci all'aperto facciano passeggiate per cani, jogs e salite di roccia di mezza ora rispetto al 10K Runs Nike", un concetto sportivo nello stile di vita che era anche la prima fonte di utenti di semi del marchio.

Originario di Boulder, Colorado, Tyler gode di escursioni, basket e ostacoli nella sua vita e originariamente aveva intenzione di andare al college per studiare la kinesiologia, ma alla fine ha deciso di frequentare il programma aziendale della Parsons School of Design.

Nel processo, Tyler è diventato "ossessionato dai materiali tecnici. Dopo aver trascorso più tempo a conoscere la scienza dietro i materiali e come i tessuti sembrano diversi nei diversi stati di movimento, Tyler ha deciso di creare tessuti che potrebbero essere utilizzati in tutti i tipi di attività, combinando sport e tempo libero, piuttosto cheabbigliamento attivo funzionale. La collezione Voices è stata lanciata nel 2013.

Outdoor Voices ha aperto il suo primo negozio al dettaglio nell'ottobre 2014 ad Austin, in Texas, dove il marchio ha con sede parzialmente. Dopo una piccola operazione, le voci esterne hanno iniziato a utilizzare i social media per espandere e far crescere un grande seguito degli utenti del marchio.

Il team del marchio riunisce team di progettazione creativa di Lululemon, Calvin Klein e Alexander Wang per portare una combinazione di funzionalità di moda e prodottoAbbigliamento sportivo della città chic.

Per questo motivo, la storia delle voci all'aperto è stata chiamata il prossimo Lululemon da molti media, non solo per la sovrapposizione simile tra i prodotti dei due marchi e la demografia degli utenti, ma anche perché le voci all'aperto e il lululemon stanno guidando la tendenza atleisura rispetto ad altri marchi sportivi tradizionali, che sta diventando la prossima tendenza nell'abbigliamento idoneo. La prossima tendenza nell'abbigliamento fitness sono le voci all'aperto e il lululemon.

Alla ricerca di una comunità sportiva nello stile di vita

Per il posizionamento del marchio differenziato, il posizionamento del gruppo di utenti di Outdoor Voices è gli appassionati di sport casuali.

Prima di tutto, confrontando con altri marchi di abbigliamento sportivo, come Nike o Under Armour, per questi marchi sportivi orientati professionali, la maggior parte delle impressioni degli utenti è dominata dall'immagine di atleti professionisti, mentre le voci all'aperto focalizzano la loro immagine sugli utenti ordinari che sono attivi su base giornaliera.

La caratteristica che distingue le voci esterne da altri marchi è che incoraggia gli utenti a esercitare per portare salute e felicità, ma questo non è necessario. Rafforzando un tale concetto per colmare il divario tra abbigliamento quotidiano e vestiti di abbigliamento sportivo, queste sottili differenze aiutano a posizionare il concetto di marchio delle voci all'aperto e rompere l'impressione dell'utente dei marchi tradizionali di abbigliamento sportivo.

Le operazioni di Outdoor Voices si basano principalmente su canali online, con voci esterne che si riferiscono al business online che rappresentano il 70% delle vendite. Con le entrate significative generate dalle vendite online, le voci esterne sfruttano anche le posizioni dei suoi negozi fisici per interagire con gli utenti offline e assicurarsi che l'esperienza dell'utente corrisponda al marchio.

Per colmare il divario tra sport e abbigliamento casual, le voci all'aperto si stanno concentrando su una comunità trascurata, una demografia che i marchi di abbigliamento più attivi ignorano.

Optando più spazi sociali e attività casuali come gare di gruppo o yoga all'aperto, offrono agli utenti un modo per interagire con il marchio al proprio ritmo, piuttosto che evidenziare la professionalità di Nike e altri marchi di abbigliamento sportivo.

Le voci all'aperto definiscono gli utenti del marchio come persone a cui piacciono lo sport, ma non li definirebbero atleti professionisti. Ciò si vede, ad esempio, nella pubblicità e nel branding dell'azienda, specialmente nei social media, dove ci sono più di 80.000 post con hashtag come #DoingThings che consentono agli utenti di mostrare l'abbigliamento delle voci all'aperto nelle loro attività quotidiane, che non solo fungono da promozione del marchio, ma aiutano anche gli utenti ad aumentare il loro senso di comunità.

La maggior parte di questi post sono posti generati dall'utente, evidenziando così che i clienti utilizzano prodotti per le voci all'aperto nella loro vita quotidiana, sia che si tratti di tutto, dallo yoga che dalle escursioni al sollevamento pesi e alla corsa, dimostrando così la popolarità dei prodotti delle voci all'aperto.

Voci all'aperto e il prossimo Lululemon

Per la storia delle voci all'aperto, più persone lo chiamano il prossimo Lululemon, non solo perché i due marchi hanno una sovrapposizione simile nei prodotti e sui dati demografici degli utenti, ma anche in confronto ad altri marchi sportivi tradizionali, voci esterne e Lululemon stanno guidando lo stile di atleisura che sta diventando la prossima tendenza nell'abbigliamento di fitness.

Lululemon, noto anche per il suo "stile di vita sportivo", non solo riflette il suo concetto di marchio nella vendita al dettaglio di abbigliamento, ma ha anche recentemente annunciato l'apertura ufficiale della prima palestra di Lululemon al mondo, che non solo ha uno spazio di allenamento, ma anche uno spazio abitativo dotato di pasti sani e un ufficio casuale, permettendo davvero agli utenti di avere un dettaglio esperto.

Di fronte a una forte concorrenza da parte dello sportivo, in particolare Lululemon che ha un concetto di marchio simile, le voci all'aperto hanno scelto di occupare ilAbbigliamento per il fitnessmercato attraverso la diversificazione del marchio.

Come rivenditore di Internet DTC, voci all'aperto, come la maggior parte delle società di commercio di E - Commerce, sono iniziate online e poi si sono estese nei negozi di mattoni - e - Mortar, aprendo attualmente sette negozi a New York, Los Angeles, San Francisco, Dallas, Austin e Aspen.

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