Secondo l'ultimo rapporto del Wall Street Journal, sebbene la maggior parte dei negozi di linee off negli Stati Uniti non fossero disponibili durante l'epidemia (molti fornitori di abbigliamento sportivo hanno subito carenza di ordini), il sito ufficiale USA FILA ha avuto vendite di oltre $ 1 milione ad aprile. Questa è stata la prima volta nella storia che ha nuovamente confermato l'importanza della digitalizzazione. Riflette anche l'influenza di Fila nei cuori dei consumatori americani.
I produttori di abiti atletici attribuirebbero più valore ai marchi di commercializzazione online. Secondo gli ultimi dati rilasciati da FILA Holdings, le vendite internazionali di FILA nel primo trimestre del 2020 fiscale sono diminuite del 5,3%, il che è significativamente migliore del calo del 19% delle entrate del gruppo adidas e il calo delle entrate di Lululemon del 17%. Durante il periodo, le vendite di commercio sono raddoppiate. L'utile netto ha registrato circa 33 milioni di dollari statunitensi, una riduzione del 58,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Il business China di Fila, che è stato acquisito dal colosso cinese di abbigliamento sportivo Anta Sports per HK $ 600 milioni nel 2009, sta ancora prestando bene.
Secondo Fashion Business Express Data, nel primo trimestre, le vendite di Fila China hanno registrato un singolo declino delle cifre - su - anno e le vendite per l'intero anno del 2019 sono aumentate del 73,9%a 14,77 miliardi di yuan. , L'utile operativo è aumentato dell'87,1% a 2,149 miliardi di yuan, che è il motore di crescita più forte per gli sport antalini.
L'acquisto di Fila's China Business oggi è senza dubbio una delle strategie di maggior successo di Anta Sports. Ma questo marchio, che iniziò nella piccola città di Biella, in Italia, nel 1911, inizialmente non era ben riconoscibile in Cina, e il suo posizionamento era di alto livello. Il prezzo è persino superiore a quello di Nike. Negli ultimi anni, si è esteso rapidamente nel mercato di massa. Anche durante l'epidemia, non ha subito un duro colpo.
Al momento, Fila ha formato un layout tutto - rotondo del sito Web ufficiale del marchio, del flagship store TMall e dell'applet WeChat nel mercato online cinese, che offre al marchio abbastanza canali per continuare a vendere nell'epidemia. Come concorrenti come Lululemon e Nike, Fila si è rapidamente trasferita sul mercato online dopo l'epidemia e ha lanciato trasmissioni in diretta sport su applet WeChat, Tiktok e TMall per interagire con i consumatori in tempo reale e vendere nuove serie di prodotti.
Fila China non ha perso la sua indipendenza dopo essere stata acquisita da Anta Sports. Poiché la concorrenza del mercato è diventata più feroce e le preferenze dei consumatori sono diventate più mutevoli, Fila si è gradualmente divisa in Fila Kids, Fila Fusion e Fila in Cina. Le tre serie di atletiche secondarie di atletica sono rivolte all'usura per bambini, ai giovani e agli sport professionistici.
Fila Fusion prende di mira i consumatori di età compresa tra 16 e 26 anni. La progettazione del prodotto seguirà relativamente la tendenza. Oltre alle scarpe da papà Disruptor 2 Fila, questa serie di cappelli per pescatori e sacche di messaggistica sono anche popolari tra i consumatori. Alcuni oggetti si sono esauriti rapidamente non appena sono stati messi sugli scaffali. Nel giugno dello scorso anno, Fila Fusion ha firmato ufficialmente un contratto con il modello giapponese Mitsuki Kimura come portavoce della serie.
Nel mercato internazionale, Fila ha anche continuato a stabilire la sua posizione nel mercato della moda di alto livello attraverso vari nomi congiunti. Dalla serie di cooperazione con Fendi nel 2018, ai marchi di design Jason Wu, marchio di moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, ecc., Fila mira a evidenziare il fascino della moda sportiva di alto livello.
Con Century - Geni di Old Fashion, layout avanzato di vendita al dettaglio digitale e prodotti sportivi professionali diversificati, il prezzo del marchio FILA dovrebbe superare quello di Nike e Adidas nello stesso settore, dichiarato da Credit Suisse in un rapporto alla fine dello scorso anno.
Lululemon ha usato una coppia di pantaloni da yoga per fare leva nel mercato che Nike e Adidas hanno vinto a disagio. Fila non ha smesso di avanzare. In questo nodo speciale di rapido cambiamento, l'industria globale di abbigliamento sportivo sta subendo un grande lavaggio.
