Deux des meilleurs exemples de la tendance du «style de vie des sports» sont l'expansion continue des gymnases dans le monde et la croissance continue des marques sportives.

Les meilleures années de gains pour Nike et Lululemon, par exemple, montrent que plus de gens font de l'exercice, ou du moins plus de gens aspirent à un mode de vie sportif. Décrivant cette tendance comme athléisure, plus de marques ont essayé de couperAthleisure Wear Tenuesau cours des dernières années.

Outdoor Voices, une marque de sport américaine émergente, a maximisé les caractéristiques de l'athlérison, même en faisant même directement les utilisateurs comme la "version américaine de Lululemon". The Athleisure Brand Outdoor Voices, fondée en 2013 par des étudiants diplômés de la Parsons School of Design, a connu une augmentation significative des ventes entre 2013 et 2019.

Les voix en plein air, comme sa marque, estiment que "le plein air" est plus important à déplacer. Contrairement à Nike and Under Armour, qui se concentre sur le style sportif professionnel, Tyler Haney, le fondateur de la marque, pense que tout le monde n'est pas un super héros, mais tout le monde est humain. Par conséquent, le déménagement devient la plus grande étiquette de voix extérieures, et leVêts actifs secs rapidesest la plus grande conception de fonction.

Au cours des 6 ans qui ont suivi des voix en plein air, si la philosophie du fondateur Tyler Haney d'intégrer les activités de loisirs dans la vie quotidienne a été le cœur de la marque, puis le positionnement de la marque différencié, la conception et les fonctionnalités pratiques, et les opérations communautaires orientées en ligne sont les trois principales raisons du succès de la voix en plein air.

La croissance rapide des voix en plein air correspond presque parfaitement à l'étiquette de style de vie des sports et de loisirs américains. En dehors du siège de Lululemon à Vancouver, les voix en plein air ont commencé à augmenter à Austin, au Texas.

Path de marque de voix en plein air

Comparé à des sports spécialisés et plus consommateurs, des voix en plein air ont d'abord mis le label "Move" sur sa marque.

Le fondateur soutient même que pour les mots publicitaires "plus rapides, plus élevés et plus forts" qui ont longtemps dominé le marché des vêtements de sport pour la marque, mais pour Tyler Haney, ceux-ci du concept de marque n'ont jamais résonné avec elle. "Les voix en plein air sont plus susceptibles de faire des promenades pour chiens, des joggings et des montées de roche de la moitié que Nike," un concept sportif de style de vie qui était également la première source d'utilisateurs de semences de la marque.

Originaire de Boulder, Colorado, Tyler aime la randonnée, le basket-ball et les obstacles dans sa vie, et prévoyait à l'origine d'aller à l'université pour étudier la kinésiologie, mais a finalement décidé de suivre le programme commercial de la Parsons School of Design.

Dans le processus, Tyler est devenu "obsédé par le matériel technique. Après avoir passé plus de temps à apprendre la science derrière les matériaux et la façon dont les tissus sont différents dans différents états de mouvement, Tyler a décidé de faire des tissus qui pourraient être utilisés dans toutes sortes d'activités, combinant le sport et les loisirs, plutôt que de simplement queVêts actifs fonctionnels. La collection Voices a été lancée en 2013.

Outdoor Voices a ouvert son premier magasin de détail en octobre 2014 à Austin, au Texas, où la marque a partiellement son siège social. Après une petite opération, les voix en plein air ont commencé à utiliser les médias sociaux pour développer et développer un large public d'utilisateurs de la marque.

L'équipe de la marque rassemble des équipes de design créatives de Lululemon, Calvin Klein et Alexander Wang pour apporter une combinaison de mode et de fonctionnalité de produitCity Chic Sportswear.

Pour cette raison, l'histoire des voix en plein air a été appelée le prochain lululemon par de nombreux médias, non seulement en raison du chevauchement similaire entre les produits des deux marques et les données démographiques des utilisateurs, mais aussi parce que les voix extérieures et Lululemon mènent la tendance athleisure par rapport aux autres marques sportives traditionnelles, qui devient la prochaine tendance de la forme de forme. La prochaine tendance des vêtements de fitness est les voix en plein air et le lululemon.

À la recherche d'une communauté sportive de style de vie

Pour le positionnement de la marque différencié, le positionnement du groupe d'utilisateurs de l'extérieur des voix est un fans de sport occasionnels.

Tout d'abord, en comparant avec d'autres marques de vêtements de sport, tels que Nike ou Under Armor, pour ces marques sportives professionnelles -

La fonctionnalité qui distingue les voix en plein air des autres marques est qu'elle encourage les utilisateurs à faire de l'exercice à apporter la santé et le bonheur, mais ce n'est pas nécessaire. En renforçant un tel concept pour combler l'écart entre les vêtements quotidiens ainsi que les vêtements de vêtements de sport, ces différences subtiles aident à positionner le concept de marque de voix extérieurs et à briser l'impression de l'utilisateur des marques traditionnelles de vêtements de sport.

Les opérations de voix en plein air sont principalement basées sur les canaux en ligne, avec des affaires en ligne en Outdoor en ligne représentant 70% des ventes. Avec les revenus importants générés par les ventes en ligne, les voix en plein air exploitent également ses emplacements de magasin physique pour interagir avec les utilisateurs hors ligne et s'assurer que l'expérience utilisateur correspond à la marque.

Pour combler le fossé entre les sports et les vêtements décontractés, les voix en plein air se concentrent sur une communauté négligée, une population démographique que les marques de vêtements les plus actives ignorent.

En optant pour plus d'espaces sociaux et d'activités occasionnelles telles que les courses de groupe ou le yoga en plein air, ils offrent aux utilisateurs un moyen d'interagir avec la marque à leur propre rythme, plutôt que de mettre en évidence le professionnalisme de Nike et d'autres marques de vêtements de sport.

Les voix en plein air définissent les utilisateurs de la marque comme des personnes qui aiment le sport, mais ne les définiraient pas comme des athlètes professionnels. Cela se voit, par exemple, dans la publicité et l'image de marque de l'entreprise, en particulier dans les médias sociaux, où il y a plus de 80 000 publications avec des hashtags comme #DoingThings qui permettent aux utilisateurs de présenter des vêtements de voix en plein air dans leurs activités quotidiennes, qui non seulement sert de promotion de marque, mais aide également les utilisateurs à augmenter leur sens de la communauté.

La majorité de ces articles sont des articles générés par l'utilisateur, soulignant ainsi que les clients utilisent des produits de voix en plein air dans leur vie quotidienne, que ce soit pour tout, du yoga et de la randonnée à l'haltérophilie et à la course, démontrant ainsi la popularité des produits de voix extérieurs.

Voix extérieures et le prochain lululemon

Pour l'histoire des voix en plein air, plus de gens l'appellent le prochain Lululemon, non seulement parce que les deux marques ont un chevauchement similaire dans les produits et les données démographiques des utilisateurs, mais aussi en comparaison avec d'autres marques sportives traditionnelles, des voix de plein air et du lululemon dirigent le style d'athlétisme qui devient la prochaine tendance des vêtements de fitness.

Lululemon, également connu pour son "style de vie sportif", reflète non seulement son concept de marque dans la vente au détail de vêtements, mais a également récemment annoncé l'ouverture officielle du premier gymnase Lululemon au monde, qui a non seulement un espace d'exercice, mais aussi un espace de vie à un seul - arrêt de repas sains et un bureau occasionnel, permettant vraiment aux utilisateurs d'avoir une vente au détail expérimentale.

Face à une forte concurrence de Sportswear, en particulier Lululemon qui a un concept de marque similaire, Outdoor Voices a choisi d'occuper leVêtements de fitnessMarché par la diversification de la marque.

En tant que détaillant Internet DTC, des voix en plein air, comme la plupart des sociétés E - Commerce, ont commencé en ligne puis se sont étendues dans les magasins de brique - et - Mortar, ouvrant actuellement sept magasins à New York, Los Angeles, San Francisco, Dallas, Austin et Aspen.

OUTDOOR VOICES chose to combine offline brick-and-mortar stores with AR technology, launching an app last year called OUTDOOR VOICES Trail Shop, which requires users to step indoors and follow map prompts to 50 offline Trail Shop locations to find exhibits, with products appearing on a platform similar to Pokémon Go The products appear on a Pokémon Go-like platform, and then users can add the products into the virtual shopping bag through an AR game.