Selon le dernier rapport du Wall Street Journal, bien que la plupart des magasins hors ligne aux États-Unis n'étaient pas disponibles pendant l'épidémie (de nombreux fournisseurs de vêtements de sport ont subi une pénurie de commandes), le site officiel de Fila américain a vendu plus d'un million de dollars en avril. C'était la première fois de l'histoire qui confirmait une fois de plus l'importance de la numérisation. Il reflète également l'influence de Fila dans le cœur des consommateurs américains.
Les fabricants de vêtements sportifs attacheraient plus de valeur aux marques de marché en ligne. Selon les dernières données publiées par FILA Holdings, les ventes internationales de FILA au premier trimestre de l'exercice 2020 ont diminué de 5,3%, ce qui est nettement meilleur que la baisse de 19% des revenus du groupe Adidas et la baisse des revenus de Lululemon de 17%. Au cours de la période, les ventes de commerce ont doublé. Le bénéfice net a enregistré environ 33 millions de dollars américains, une baisse de 58,9% par rapport à la même période l'an dernier.
L'activité chinoise de Fila, acquise par le géant des sports de sport chinois Anta Sports pour 600 millions de dollars HK en 2009, fonctionne toujours bien.
Selon Fashion Business Express Data, au premier trimestre, les ventes de Fila Chine ont enregistré un seul - Digit Disline Year - On - Year, et les ventes de l'année entière de 2019 ont augmenté de 73,9% à 14,77 milliards de yuans. , Le bénéfice d'exploitation a grimpé de 87,1% à 2,149 milliards de yuans, ce qui est le moteur de croissance le plus fort pour Anta Sports.
L'achat de l'activité chinoise de Fila aujourd'hui est sans aucun doute l'une des stratégies les plus réussies d'Anta Sports. Mais cette marque, qui a commencé dans la petite ville de Biella, en Italie en 1911, n'était initialement pas bien reconnaissable en Chine, et son positionnement était élevé. Le prix est encore plus élevé que celui de Nike. Ces dernières années, il s'est développé rapidement sur le marché de masse. Même pendant l'épidémie, il n'a pas subi un coup dur.
À l'heure actuelle, Fila a formé une disposition tout à fait du site officiel de la marque, du magasin phare de Tmall et de l'applet WeChat sur le marché chinois en ligne, qui donne à la marque suffisamment de canaux pour continuer à vendre dans l'épidémie. Comme des concurrents tels que Lululemon et Nike, Fila a rapidement déménagé sur le marché en ligne après l'épidémie, et a lancé des diffusions Sports Live sur WeChat Applets, Tiktok et Tmall pour interagir avec les consommateurs en temps réel et vendre de nouvelles séries de produits.
Fila China n'a pas perdu son indépendance après avoir été acquise par Anta Sports. Comme la concurrence sur le marché est devenue plus féroce et que les préférences des consommateurs sont devenues plus modifiables, Fila s'est progressivement divisée en enfants Fila, Fila Fusion et Fila en Chine. La série de trois sous-marques d'athlétisme s'adresse aux vêtements pour enfants, aux jeunes et aux sports professionnels.
Fila Fusion cible les consommateurs âgés de 16 à 26 ans. La conception du produit suivra relativement la tendance. Outre les chaussures de Daddy Nila Disruptor 2, cette série de chapeaux de pêcheurs et de sacs de messager sont également populaires auprès des consommateurs. Certains articles se sont vendus rapidement dès qu'ils ont été mis sur les étagères. En juin de l'année dernière, Fila Fusion a officiellement signé un contrat avec le modèle japonais Mitsuki Kimura en tant que porte-parole de la série.
Sur le marché international, Fila a également continué à établir sa position sur le marché de la mode élevé à travers divers noms conjoints. De la série de coopération avec Fendi en 2018, aux marques de créateurs Jason Wu, Fashion Brand Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila vise à mettre en évidence le charme de la mode sportive élevée.
Avec Century - Genes Old Fashion, Advanced Digital Retail Dayout et Diversified Professional Sports Products, le prix de la marque FILA devrait dépasser celui de Nike et Adidas dans la même industrie, énoncé par le Credit Suisse dans un rapport à la fin de l'année dernière.
Lululemon a utilisé une paire de pantalons de yoga pour faire le marché sur le marché que Nike et Adidas ont mal à l'aise. Fila n'a pas cessé de progresser. Dans ce nœud spécial de changement rapide, l'industrie mondiale des vêtements de sport subit un gros lavage.
