Dos de los mejores ejemplos de la tendencia del "estilo de vida deportivo" son la expansión continua de los gimnasios en todo el mundo y el crecimiento continuo de las marcas deportivas.

Los mejores años de ganancias para Nike y Lululemon, por ejemplo, muestran que más personas hacen ejercicio, o al menos más personas aspiran a un estilo de vida atlético. Al describir esta tendencia como athleisure, más marcas han tratado de cortaratuendos de desgaste de athleisureen los últimos años.

Outdoor Voices, una marca deportiva estadounidense emergente, ha maximizado las características de Athleisure, incluso haciendo que los usuarios piensen en ello como la "versión estadounidense de Lululemon". La marca Athleisure Outdoor Voices, fundada en 2013 por estudiantes que se graduaron de la Escuela de Diseño de Parsons, ha visto un aumento significativo en las ventas entre 2013 y 2019.

Las voces al aire libre, como su marca, creen que "al aire libre" es más importante para moverse. A diferencia de Nike y Under Armour, que se centran en el estilo deportivo profesional, Tyler Haney, el fundador de la marca, cree que no todos son un superhéroe, pero todos son humanos. Por lo tanto, moverse se convierte en la etiqueta más grande de voces al aire libre, y laropa activa seca rápidaes el diseño de funciones más grande.

En los cortos 6 años desde que se fundó Outdoor Voices, si la filosofía del fundador Tyler Haney de integrar las actividades de ocio en la vida cotidiana ha sido el núcleo de la marca, entonces el posicionamiento de la marca diferenciado, el diseño y la funcionalidad práctica, y las operaciones comunitarias orientadas en línea son las tres razones principales para el éxito de las voces al aire libre.

El rápido crecimiento de las voces al aire libre coincide casi perfectamente con la etiqueta de estilo de vida deportivo y de ocio estadounidense. Fuera de la sede de Lululemon en Vancouver, las voces al aire libre comenzaron su ascenso en Austin, Texas.

Ruta de marca al aire libre

En comparación con los deportes especializados y más consumidores, las voces al aire libre primero ponen la etiqueta "Move" en su marca.

El fundador incluso argumenta que para las palabras publicitarias "más rápidas, más altas y más fuertes" que han dominado durante mucho tiempo el mercado de ropa deportiva para la marca, pero para Tyler Haney, estas del concepto de marca nunca resonaron con ella. "Es más probable que las voces al aire libre hagan paseos de perros de media hora, trotar y subir rocas que las carreras de 10k que hace Nike", un concepto deportivo de estilo de vida que también fue la primera fuente de usuarios de semillas de la marca.

Originario de Boulder, Colorado, Tyler disfruta de caminar, baloncesto y obstáculos en su vida, y originalmente planeó ir a la universidad para estudiar kinesiología, pero finalmente decidió asistir al programa de negocios de la Escuela de Diseño de Parsons.

En el proceso, Tyler se obsesionó con los materiales técnicos. Después de pasar más tiempo aprendiendo sobre la ciencia detrás de los materiales y cómo las telas se ven diferentes en diferentes estados de movimiento, Tyler decidió hacer telas que podrían usarse en todo tipo de actividades, combinando deportes y ocio, en lugar de soloropa activa funcional. Voices Collection se lanzó en 2013.

Outdoor Voices abrió su primera tienda minorista en octubre de 2014 en Austin, Texas, donde la marca tiene parcialmente su sede. Después de una pequeña operación, las voces al aire libre comenzaron a usar las redes sociales para expandirse y crecer un gran seguimiento de los usuarios de la marca.

El equipo de la marca reúne equipos de diseño creativo de Lululemon, Calvin Klein y Alexander Wang para traer una combinación de funcionalidad de moda y producto.ropa deportiva elegante de la ciudad.

Por esta razón, la historia de las voces al aire libre ha sido llamada el próximo Lululemon por muchos medios de comunicación, no solo por la superposición similar entre los productos de las dos marcas y la demografía de los usuarios, sino también porque las voces al aire libre y Lululemon están liderando la tendencia de athleisure en comparación con otras marcas deportivas tradicionales, que se está convirtiendo en la próxima tendencia en la aparición física. La siguiente tendencia en la ropa de fitness son las voces al aire libre y lululemon.

Buscando una comunidad deportiva de estilo de vida

Para el posicionamiento de la marca diferenciado, el posicionamiento del grupo de usuarios de Outdoor Voices son los fanáticos de los deportes casuales.

En primer lugar, en comparación con otras marcas de ropa deportiva, como Nike o Under Armour, para estas marcas deportivas orientadas profesionales, las impresiones de la mayoría de los usuarios están dominadas por la imagen de los atletas profesionales, mientras que las voces al aire libre enfoca su imagen en usuarios comunes que están activos a diario.

La característica que distingue las voces al aire libre de otras marcas es que alienta a los usuarios a hacer ejercicio para brindar salud y felicidad, pero esto no es necesario. Al fortalecer un concepto de este tipo para cerrar la brecha entre el uso diario y la ropa de ropa deportiva, estas diferencias sutiles ayudan a colocar el concepto de marca al aire libre y romper la impresión del usuario de las marcas de ropa deportiva tradicional.

Las operaciones de voces al aire libre se basan principalmente en canales en línea, con voces al aire libre que los negocios en línea representan el 70% de las ventas. Con los importantes ingresos generados por las ventas en línea, las voces al aire libre también aprovecha sus ubicaciones de tiendas físicas para interactuar con los usuarios fuera de línea y garantizar que la experiencia del usuario coincida con la marca.

Para cerrar la brecha entre el deporte y la ropa casual, las voces al aire libre se centran en una comunidad pasada por alto, una demografía que las marcas de ropa más activas ignoran.

Al optar por más espacios sociales y actividades casuales, como carreras grupales o yoga al aire libre, ofrecen a los usuarios una forma de interactuar con la marca a su propio ritmo, en lugar de destacar la profesionalidad de Nike y otras marcas de ropa deportiva.

Las voces al aire libre definen a los usuarios de la marca como personas a las que les gustan los deportes, pero no los definirían como atletas profesionales. Esto se ve, por ejemplo, en la publicidad y la marca de la compañía, especialmente en las redes sociales, donde hay más de 80,000 publicaciones con hashtags como #DoingThings que permiten a los usuarios exhibir voces al aire libre en sus actividades diarias, que no solo sirven como promoción de marca, sino que también ayudan a los usuarios a aumentar su sentido de comunidad.

La mayoría de estas publicaciones son publicaciones generadas por el usuario, destacando así que los clientes usan productos de voces al aire libre en su vida cotidiana, ya sea para todo, desde yoga y senderismo hasta levantamiento de pesas y carreras, lo que demuestra la popularidad de los productos de voces al aire libre.

Voces al aire libre y el próximo Lululemon

Para la historia de las voces al aire libre, más personas lo llaman el próximo Lululemon, no solo porque las dos marcas tienen una superposición similar en productos y datos demográficos de los usuarios, sino también en comparación con otras marcas deportivas tradicionales, las voces al aire libre y Lululemon están liderando el estilo de athleisure que se está convirtiendo en la próxima tendencia en la fitness.

Lululemon, también conocido por su "estilo de vida deportivo", no solo refleja su concepto de marca en el comercio minorista de indumentaria, sino que también anunció recientemente la apertura oficial del primer gimnasio de Lululemon del mundo, que no solo tiene un espacio de ejercicio, sino que también es un espacio vital equipado con comidas saludables y una oficina informal, que realmente permite a los usuarios tener un comercio minorista experimental.

Frente a una fuerte competencia de ropa deportiva, especialmente Lululemon que tiene un concepto de marca similar, Outdoor Voices ha optado por ocupar elRopa de fitnessmercado a través de la diversificación de la marca.

Como minorista de Internet de DTC, las voces al aire libre, como la mayoría de las compañías de comercio de E -, comenzaron en línea y luego se expandieron a las tiendas de ladrillo y - mortero, que actualmente abren siete tiendas en Nueva York, Los Ángeles, San Francisco, Dallas, Austin y Aspen.

OUTDOOR VOICES chose to combine offline brick-and-mortar stores with AR technology, launching an app last year called OUTDOOR VOICES Trail Shop, which requires users to step indoors and follow map prompts to 50 offline Trail Shop locations to find exhibits, with products appearing on a platform similar to Pokémon Go The products appear on a Pokémon Go-like platform, and then users can add the products into the virtual shopping bag through an AR game.