Inspirado en Lululemon, Vuori, cuya intención original era crearropa atlética éticaPara los hombres, pasó de 0 a 200 millones de dólares estadounidenses y luego a 4 mil millones de dólares estadounidenses en seis años. El desarrollo puede describirse como rápido, y puede llamarse la marca de moda deportiva más nueva más cercana a la "próxima lululemon".
Y como "más feliz en un planeta saludable" marcado en el sitio web oficial de Vuori, el compromiso con la sostenibilidad también lo ayuda a expandir su influencia en la comunidad, especialmente entre los jóvenes.
Vuori promete lograr el 80% de los textiles de la marca hechos detela de plástico recicladapara 2022, y para reducir el uso de plásticos en la cadena de suministro en un 80%. Actualmente, el 50% de los productos de la marca están hechos de materiales sostenibles:tela de reparoHecho de botellas de plástico recicladas, nylon econil hecho de redes de pesca de nylon recicladas y otros desechos de nylon, y algodón orgánico certificado. Además, Vuori financió proyectos que ayudan a combatir el calentamiento global para eliminar el 100% de las emisiones de carbono directo e indirecto de las operaciones y la fabricación.
Vuori anunció recientemente que ha firmado un contrato con el surfista y ambientalista Rob Machado. Machado servirá como el primer embajador de la "inversión en la felicidad" de la marca para ayudar alropa atlética ecológicaBrand promueve su compromiso con el desarrollo sostenible.
Nunca perder dinero
Kudla no ha revelado la escala de ventas de la marca actual. Sin embargo, Kudla declaró recientemente en una entrevista con el sitio web de EE. UU. Glossy.co que Vuori ha crecido silenciosamente a una tasa anual del 250% desde su establecimiento en 2015. En los últimos dos años, el número de empleados de la marca en todo el país ha aumentado de menos de 100 a 450.
En comparación con el crecimiento de los ingresos, Vuori puede preocuparse más por la rentabilidad. Kudla reveló: Vuori ha sido rentable desde su lanzamiento.
"Nuestro primer fondo es en realidad US $ 2 millones que recaudé de amigos y familiares. De la marca juntos, nos preocupa si podemos obtener ganancias. Esta puede ser la diferencia entre nosotros y ellos". Vuori agregó.
Siempre enfatice fuera de línea
En 2016, el segundo año de su establecimiento, Vuori abrió su primera tienda insignia en Encinitas. Antes del brote de pandemia, Vuori había abierto 5 tiendas, 4 de las cuales estaban ubicadas en el sur de California y 1 estaba ubicada en San Francisco. Ya ha abierto 9 tiendas en los Estados Unidos.
En el contexto de las dificultades globales de enfrentamiento minorista físico, Vuori sigue siendo optimista sobre el mercado fuera de línea. Vuori planea abrir 5 tiendas más este año, y un total de 100 tiendas para 2026.
Construir un sistema de influencia comunitaria
Desde su establecimiento, Vuori siempre se ha comprometido a transmitir el estilo de vida saludable yropa ética activadel sur de California a los consumidores. Invita a los atletas profesionales, entrenadores e instructores de fitness/yoga para que se unan, y marcan #Therisetheshine y @Vuoriclothing en plataformas sociales para inspirar a otros. En consecuencia, estos influyentes pueden disfrutar de un descuento de productos del 40%.
Este mes, la gimnasta Olivia Dunne, 28 - año - Amputado canadiense de edad, atleta y modelo Allison Lang, y la autora y entrenadora de fuerza Chrissy King se encuentran entre ellos.
Kudla dijo: "Desde el principio, nuestra estrategia principal era poner el producto en manos de miembros influyentes de la comunidad".
