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Según el último perra del Wall Street Journal, el sitio web oficial de Fila US tenía ventas de más de $ 1 millón en abril. Esta fue la primera vez en la historia que una vez más confirmó la importancia de la digitalización. También refleja la influencia de Fila en los corazones de los consumidores estadounidenses que tienen una gran pasión por ropa de yoga asequible como sujetador de apoyo,camisetas atléticas,Leggings de entrenamiento y set superior ECT.
Mientras tanto, las ventas internacionales de Fila en el primer trimestre del año fiscal 2020 disminuyeron en un 5,3%, lo que es significativamente mejor que la disminución del 19% en los ingresos del Grupo Adidas y la disminución de los ingresos de Lululemon de 17% de disminución. Durante el período, E - Las ventas de comercio se duplicaron.
El negocio de China de Fila, que fue adquirido por el gigante de ropa deportiva china Anta Sports por HK $ 600 millones en 2009, todavía funciona bien.
Según los datos de Fashion Business Express, en el primer trimestre, las ventas de Fila China registraron un solo año de disminución de dígitos - en el año, y las ventas para todo el año de 2019 aumentaron un 73.9%a 14.77 mil millones de yuanes. , Las ganancias operativas se dispararon en 87.1% a 2.149 mil millones de yuanes, que es el motor de crecimiento más fuerte para Anta Sports.
Comprar el negocio de China de Fila hoy es una de las estrategias más exitosas de Anta Sports. Esta marca, que comenzó en la pequeña ciudad de Biella, Italia, en 1911, no era bien conocida en China. Su precio es incluso más alto que el de Nike. En los últimos años, se ha expandido rápidamente en el mercado de masas. Incluso durante la epidemia, no ha sufrido un gran golpe.
En la actualidad, FILA ha formado un diseño completo del sitio web oficial de la marca, Tmall insignia y Applet de WeChat en el mercado en línea chino, que le da a la marca suficientes canales para seguir vendiendo en la epidemia. Al igual que los competidores como Lululemon y Nike, Fila se mudó rápidamente al mercado en línea después del brote, y lanzó transmisiones deportivas en vivo en Applets Wechat, Tiktok y Tmall para interactuar con los consumidores en tiempo real y vender nuevas series de productos.
Fila China no perdió su independencia después de ser adquirida por Anta Sports. A medida que la competencia del mercado se ha vuelto más feroz y las preferencias de los consumidores se han vuelto más cambiantes, Fila se ha dividido gradualmente en Fila Kids, Fila Fusion y Fila en China. Las tres series de atletismo de la marca Sub - están dirigidas a la ropa infantil, los jóvenes y los deportes profesionales.
En el mercado internacional, Fila continuó su posición en el mercado de moda de alta - final en los nombres conjuntos de variedades. Desde la serie de cooperación con Fendi en 2018, hasta las marcas de diseñador Jason Wu, la marca de moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila tiene como objetivo resaltar el encanto de la moda deportiva alta.
Con Century - Old Fashion Genes, Advanced Digital Retail Diseño y productos deportivos profesionales diversificados, se espera que el precio de la marca FILA exceda el de Nike y Adidas en la misma industria, declarado por Credit Suisse en un informe a fines del año pasado.
Lululemon usó un par de pantalones de yoga para entrar en el mercado que Nike y Adidas ganaron inquietamente. Fila no ha dejado de avanzar. En este nodo especial de cambio rápido, la industria global de ropa deportiva está experimentando un gran lavado.
