Según el último informe del Wall Street Journal, aunque la mayoría de las tiendas de línea en los Estados Unidos no estaban disponibles durante la epidemia (muchos proveedores de ropa deportiva sufrieron escasez de pedidos), el sitio web oficial de Fila US tenía ventas de más de $ 1 millón en abril. Esta fue la primera vez en la historia que una vez más confirmó la importancia de la digitalización. También refleja la influencia de Fila en los corazones de los consumidores estadounidenses.
Los fabricantes de ropa atlética otorgarían más valor a las marcas en línea. Según los últimos datos publicados por Fila Holdings, las ventas internacionales de FILA en el primer trimestre del año fiscal 2020 disminuyeron en un 5,3%, lo que es significativamente mejor que la disminución del 19% en los ingresos del Grupo Adidas y la disminución en los ingresos de Lululemon de una disminución del 17%. Durante el período, E - Las ventas de comercio se duplicaron. La ganancia neta registró alrededor de 33 millones de dólares estadounidenses, una disminución del 58.9% del mismo período del año pasado.
El negocio de China de Fila, que fue adquirido por el gigante de ropa deportiva china Anta Sports por HK $ 600 millones en 2009, todavía funciona bien.
Según los datos de Fashion Business Express, en el primer trimestre, las ventas de Fila China registraron un solo año de disminución de dígitos - en el año, y las ventas para todo el año de 2019 aumentaron un 73.9%a 14.77 mil millones de yuanes. , Las ganancias operativas se dispararon en 87.1% a 2.149 mil millones de yuanes, que es el motor de crecimiento más fuerte para Anta Sports.
Comprar el negocio de China de Fila hoy es, sin duda, una de las estrategias más exitosas de Anta Sports. Pero esta marca, que comenzó en el pequeño pueblo de Biella, Italia, en 1911, inicialmente no era bien reconocible en China, y su posicionamiento fue alto. El precio es incluso más alto que el de Nike. En los últimos años, se ha expandido rápidamente en el mercado de masas. Incluso durante la epidemia, no ha sufrido un gran golpe.
En la actualidad, FILA ha formado un diseño completo del sitio web oficial de la marca, Tmall insignia y Applet de WeChat en el mercado en línea chino, que le da a la marca suficientes canales para seguir vendiendo en la epidemia. Al igual que los competidores como Lululemon y Nike, Fila se mudó rápidamente al mercado en línea después del brote, y lanzó transmisiones deportivas en vivo en Applets Wechat, Tiktok y Tmall para interactuar con los consumidores en tiempo real y vender nuevas series de productos.
Fila China no perdió su independencia después de ser adquirida por Anta Sports. A medida que la competencia del mercado se ha vuelto más feroz y las preferencias de los consumidores se han vuelto más cambiantes, Fila se ha dividido gradualmente en Fila Kids, Fila Fusion y Fila en China. Las tres series de atletismo de la marca Sub - están dirigidas a la ropa infantil, los jóvenes y los deportes profesionales.
Fila Fusion se dirige a los consumidores entre las edades de 16 y 26 años. El diseño del producto seguirá relativamente la tendencia. Además de los zapatos Fila Disruptor 2 Daddy, esta serie de sombreros de pescadores y bolsas de mensajería también son populares entre los consumidores. Algunos artículos se agotaron rápidamente tan pronto como se pusieron en los estantes. En junio del año pasado, Fila Fusion firmó oficialmente un contrato con el modelo japonés Mitsuki Kimura como portavoz de la serie.
En el mercado internacional, Fila también ha continuado estableciendo su posición en el mercado de la moda de alta - final a través de varios nombres conjuntos. Desde la serie de cooperación con Fendi en 2018, hasta las marcas de diseñador Jason Wu, la marca de moda Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE, etc., Fila tiene como objetivo resaltar el encanto de la moda deportiva alta.
Con Century - Old Fashion Genes, Advanced Digital Retail Diseño y productos deportivos profesionales diversificados, se espera que el precio de la marca FILA exceda el de Nike y Adidas en la misma industria, declarado por Credit Suisse en un informe a fines del año pasado.
Lululemon usó un par de pantalones de yoga para entrar en el mercado que Nike y Adidas ganaron inquietamente. Fila no ha dejado de avanzar. En este nodo especial de cambio rápido, la industria global de ropa deportiva está experimentando un gran lavado.
