Zwei der besten Beispiele für den Trend "Sport Lifestyle" sind die fortgesetzte Ausweitung der Turnhallen weltweit und das anhaltende Wachstum von Sportmarken.

Die besten Einkommensjahre für Nike und Lululemon zeigen beispielsweise, dass mehr Menschen trainieren oder zumindest mehr Menschen einen sportlichen Lebensstil anstreben. Wenn Sie diesen Trend als Athleisure beschreiben, haben mehr Marken versucht, sich in sie zu schneidenAthleisure Wear OutfitsIn den letzten Jahren.

Outdoor Voices, eine aufstrebende amerikanische Sportmarke, hat die Eigenschaften von Athleisure maximiert und die Benutzer sogar direkt als "amerikanische Version von Lululemon" betrachten. Die im Jahr 2013 von Studenten, die die Parsons School of Design abgeschlossene Stimmen der Athleisure Marke, wurden zwischen 2013 und 2019 erheblich gestiegen.

Outdoor -Stimmen, wie der Markenname, ist der Ansicht, dass "Outdoor" wichtiger ist, um sich zu bewegen. Im Gegensatz zu Nike und Under Armour, die sich auf den professionellen Sportstil konzentrieren, glaubt Tyler Haney, der Gründer der Marke, dass nicht jeder ein Superheld ist, sondern jeder menschlich ist. Daher wird das Umzug zum größten Etikett von Outdoor -Stimmen und dieSchnelle trockene Aktivkleidungist das größte Funktionsdesign.

In den kurzen 6 Jahren seit der Gründung von Stimmen im Freien, wenn die Philosophie von Gründer Tyler Haney, Freizeitaktivitäten in den Alltag zu integrieren, der Kern der Marke war, differenzierte die Markenpositionierung, das Design und die praktische Funktionalität sowie die Online -Orientier -Operationen die drei Hauptgründe für den Erfolg von Outdoor Voices.

Das schnelle Wachstum von Stimmen im Freien passt fast perfekt zum amerikanischen Label für Sport- und Freizeit -Lifestyle -Label. Außerhalb des Hauptquartiers von Lululemon in Vancouver begannen die Outdoor -Stimmen in Austin, Texas.

Markenweg von Outdoor Voices

Im Vergleich zu spezialisierten, konsumierteren Sportarten stellten Outdoor Voices zuerst das Label "Move" auf seine Marke.

Der Gründer argumentiert sogar, dass für die "schnelleren, höheren, stärkeren" Werbewörter, die den Sportswear -Markt für die Marke seit langem dominiert haben, aber für Tyler Haney, diese aus dem Markenkonzept nie mit ihr mitgehandelt sind. "Outdoor Voices macht mit größerer Wahrscheinlichkeit eine halbe Stunde Hundewanderungen, Joggen und Rocksteiger als die 10 -km -Runs, die Nike tut", ein Lifestyle -Sportkonzept, das auch die früheste Quelle der Saatgutbenutzer der Marke war.

Tyler stammt aus Boulder, Colorado, genießt es, in seinem Leben zu wandern, Basketball und Hürden zu schüren.

Dabei wurde Tyler "besessen von technischen Materialien. Nachdem Tyler mehr Zeit über die Wissenschaft hinter den Materialien und darüberFunktionelle Aktivkleidung. Die Voices -Sammlung wurde 2013 gestartet.

Outdoor Voices eröffnete im Oktober 2014 in Austin, Texas, sein erstes Einzelhandelsgeschäft, wo die Marke teilweise mit Sitz hat. Nach einem kleinen Betrieb nutzten Outdoor Voices soziale Medien, um eine große Anhängerschaft der Markenbenutzer zu erweitern und zu erweitern.

Das Team der Marke vereint kreative Designteams von Lululemon, Calvin Klein und Alexander Wang, um eine Kombination aus Mode und Produktfunktionalität zu bringenCity Chic Sportswear.

Aus diesem Grund wurde die Geschichte der Outdoor -Stimmen von vielen Medien als nächstes Lululemon bezeichnet, nicht nur aufgrund der ähnlichen Überschneidung zwischen den Produkten der beiden Marken und der Benutzerdemografie, sondern auch, weil Outdoor -Stimmen und Lululemon den Athleisure -Trend im Vergleich zu anderen traditionellen Sportmarken führen, die zum nächsten Trend in Fitness -Besichtigung werden. Der nächste Trend in Fitnessbekleidung sind Stimmen im Freien und Lululemon.

Auf der Suche nach einer Lifestyle -Sportgemeinschaft

Für die differenzierte Markenpositionierung sind die Benutzergruppenpositionierung von Outdoor Voices lässige Sportfans.

Im Vergleich zu anderen Sportswear -Marken wie Nike oder Under Armour für diese professionellen Sportmarken werden die meisten Benutzer im Vergleich zu diesen professionellen Sportmarken vom Bild professioneller Athleten dominiert, während Outdoor Voices ihr Image auf gewöhnliche Nutzer konzentriert, die täglich aktiv sind.

Die Funktion, die Outdoor -Stimmen von anderen Marken unterscheidet, ist, dass sie Benutzer dazu ermutigt, Sport und Glück zu sammeln, dies ist jedoch nicht erforderlich. Durch die Stärkung eines solchen Konzepts, um die Lücke zwischen dem täglichen Verschleiß und den Sportbekleidungskleidung zu überbrücken, helfen diese subtilen Unterschiede dabei, das Markenkonzept der Outdoor Voices zu positionieren und den Eindruck des Benutzers von traditionellen Sportswear -Marken zu brechen.

Outdoor Voices -Vorgänge basieren hauptsächlich auf Online -Kanälen, wobei Outdoor Voices Online -Geschäft angeblich 70% des Umsatzes ausmacht. Mit den erheblichen Einnahmen aus Online -Verkäufen nutzt Outdoor Voices auch seine physischen Speicherorte, um mit den Benutzern offline zu interagieren und sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung der Marke entspricht.

Um die Lücke zwischen Sport und Freizeitkleidung zu überbrücken, konzentriert sich Outdoor Voices auf eine übersehene Gemeinschaft, eine demografische Bevölkerungsgruppe, die die meisten aktiven Bekleidungsmarken ignorieren.

Indem sie sich für mehr soziale Räume und ungezwungene Aktivitäten wie Gruppenrennen oder Yoga im Freien entscheiden, bieten sie den Benutzern eine Möglichkeit, in ihrem eigenen Tempo mit der Marke zu interagieren, anstatt die Professionalität von Nike und anderen Sportbekleidungsmarken hervorzuheben.

Outdoor Voices definiert die Benutzer der Marke als Menschen, die Sportarten mögen, sie aber nicht als professionelle Athleten definieren. Dies zeigt sich beispielsweise im Werbung und Branding des Unternehmens, insbesondere in den sozialen Medien, wo es mehr als 80.000 Beiträge mit Hashtags wie #doinghings gibt, die es Benutzern ermöglichen, in ihren täglichen Aktivitäten Bekleidung im Freien zu präsentieren, sondern auch als Markenförderung hilft, sondern auch Benutzern ihren Gemeinschaftssinn erhöhen.

Die meisten dieser Beiträge sind Benutzer generierte Beiträge, wodurch die Kunden im täglichen Leben Outdoor Voices -Produkte verwenden, sei es für alles, von Yoga und Wandern bis hin zu Gewichtheber und Laufen, wodurch die Beliebtheit von Produkten im Freien im Freien zeigt.

Outdoor -Stimmen und das nächste Lululemon

Für die Geschichte der Outdoor -Stimmen nennen mehr Menschen es als das nächste Lululemon, nicht nur, weil die beiden Marken eine ähnliche Überschneidung in Bezug auf Produkte und Benutzerdemografie haben, sondern auch im Vergleich zu anderen traditionellen Sportmarken, Outdoor -Stimmen und Lululemon den Athleisure -Stil, der der nächste Trend in Fitnesskleidung wird.

Lululemon, auch bekannt für seinen "Sportlebensstil", spiegelt nicht nur sein Markenkonzept im Bekleidungshandel wider, sondern kündigte kürzlich auch die offizielle Eröffnung des weltweit ersten Lululemon -Fitnessstudios an, das nicht nur einen Übungsraum hat, sondern auch einen Out -- -Stop -Wohnraum mit gesunden Mahlzeiten und ein ungezwungenes Büro, die den Nutzern wirklich erlauben, einen experimentellen Einzelhandel zu ermöglichen.

Angesichts einer starken Konkurrenz von Sportswear, insbesondere Lululemon, die über ein ähnliches Markenkonzept verfügt, hat sich Outdoor Voices entschieden, die zu besetzenFitnessbekleidungMarkt durch Markendiversifizierung.

Als DTC -Internet -Einzelhändler begannen Outdoor Voices wie die meisten E -Commerce -Unternehmen online und eröffneten dann in Brick - und - Mortar Stores, die derzeit sieben Geschäfte in New York, Los Angeles, San Francisco, Dallas, Austin und Aspen eröffneten.

Outdoor Voices entschieden sich für die Kombination von Offline -Ziegeln und - Mörtelgeschäften mit AR -Technologie, die letztes Jahr eine App namens Outdoor Voices Trail Shop auf den Markt gebracht haben, um in Innenräumen zu steigen und Kartenanforderungen auf 50 Offline -Trail -Shop -Orte zu befolgen, um Exponate zu finden, wobei Produkte auf einer Plattform ähnlich erscheinen, die ähnlich wie Pokémon -Go -Aufträge auf einem Pokémon -GO -Spielen auf dem Baggémon -GO -Spielen auftreten.