Laut dem jüngsten Bericht des Wall Street Journal, obwohl die meisten in den USA in den USA während der Epidemie nicht verfügbar waren (viele Sportverletzer hatten Bestellmangel), hatte die offizielle Website der Fila US Official im April einen Umsatz von mehr als 1 Million US -Dollar. Dies war das erste Mal in der Geschichte, das die Bedeutung der Digitalisierung erneut bestätigte. Es spiegelt auch den Einfluss von Fila auf die Herzen der amerikanischen Verbraucher wider.
Die Hersteller von Sportkleidung würden den Online -Vermarktungsmarken mehr Mehrwert bieten. Nach den neuesten Daten, die von Fila Holdings veröffentlicht wurden, ging der internationale Umsatz von Fila im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2020 um 5,3% zurück, was deutlich besser ist als der Rückgang des Umsatzes von Adidas Group um 19% und der Rückgang des Lululemon -Umsatzes von 17%. Während des Zeitraums verdoppelte sich der Umsatz von E - Commerce. Der Nettogewinn verzeichnete rund 33 Millionen US -Dollar, ein Rückgang von 58,9% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Das China Business von Fila, das 2009 vom chinesischen Sportbekleidungsgiganten Anta Sports für 600 Millionen HK $ erworben wurde, ist immer noch gut.
Laut Fashion Business Express -Daten verzeichnete der Umsatz von Fila China im ersten Quartal ein einzelnes Jahr im Jahr - im Jahr und der Umsatz für das gesamte Jahr des Jahres 2019 um 73,9%auf 14,77 Milliarden Yuan. Der Betriebsgewinn stieg um 87,1% auf 2,149 Milliarden Yuan, der stärkste Wachstumsmotor für Anta -Sportarten.
Der Kauf von Filas China -Geschäft ist heute zweifellos eine der erfolgreichsten Strategien von Anta Sports. Aber diese Marke, die 1911 in der kleinen Stadt Biella, Italien, begann, war in China anfangs nicht gut erkennbar, und ihre Positionierung war hoch. Der Preis ist sogar höher als der von Nike. In den letzten Jahren hat es sich auf dem Massenmarkt rasch ausgebaut. Auch während der Epidemie hat es keinen großen Schlag erlitten.
Gegenwärtig hat Fila ein ganz - rundes Layout der offiziellen Website der Marke, des Tmall Flagship Store und des WeChat Applet auf dem chinesischen Online -Markt gebildet, das der Marke genügend Kanäle bietet, um weiter in der Epidemie zu verkaufen. Wie Konkurrenten wie Lululemon und Nike wechselte Fila nach dem Ausbruch schnell auf den Online -Markt und startete Sport -Live -Sendungen auf WeChat -Applets, Tiktok und Tmall, um mit Verbrauchern in Echtzeit zu interagieren und eine neue Produktreihe zu verkaufen.
Fila China hat seine Unabhängigkeit nicht verloren, nachdem er von Anta Sports erworben wurde. Da der Marktwettbewerb heftiger geworden ist und die Verbraucherpräferenzen wechselhafter geworden sind, hat sich Fila nach und nach in Fila Kids, Fila Fusion und Fila in China unterteilt. Die drei Sub - Markenreihen von Leichtathletik richten sich an Kinderbekleidung, junge Menschen und Profisportarten.
Fila Fusion zielt auf Verbraucher zwischen 16 und 26 Jahren ab. Das Produktdesign folgt relativ dem Trend. Neben den Fila Disruptor 2 Daddy -Schuhen ist diese Reihe von Fischermützen und Messenger -Taschen auch bei den Verbrauchern beliebt. Einige Artikel waren schnell ausverkauft, sobald sie in die Regale gelegt wurden. Im Juni letzten Jahres unterzeichnete Fila Fusion offiziell einen Vertrag mit dem japanischen Modell Mitsuki Kimura als Sprecher der Serie.
Auf dem internationalen Markt hat Fila auch seine Position auf dem High - End Fashion Market durch verschiedene gemeinsame Namen weiter etabliert. Von der Kooperationsserie mit Fendi im Jahr 2018 bis hin zu Designermarken Jason Wu, Modelmarke Supreme, Gosha Rubchinskiy, AAPE usw., soll Fila den Charme der High - End Sports Mode hervorheben.
Mit Century - Old Fashion -Genen, fortschrittlichem digitalem Einzelhandelslayout und diversifizierten professionellen Sportprodukten wird der Preis der Marke Fila voraussichtlich über den von Nike und Adidas in derselben Branche übersteigt, das in einem Bericht Ende letzten Jahres in einem Bericht angegeben wurde.
Lululemon verwendete ein Paar Yogahosen, um in den Markt zu stecken, den Nike und Adidas ungeeignet gewannen. Fila hat nicht aufgehört, voranzukommen. Bei diesem speziellen Knoten des schnellen Wandels wird die globale Sportbekleidungsindustrie ein großes Wäschen unterzogen.
