هناك اثنان من أفضل الأمثلة على اتجاه "نمط الحياة الرياضي" هما التوسع المستمر في صالات رياضية في جميع أنحاء العالم والمواصلة المستمرة للعلامات التجارية الرياضية.

على سبيل المثال ، تُظهر أفضل سنوات الأرباح لـ Nike و Lululemon أن المزيد من الأشخاص يمارسون ، أو على الأقل يطمح المزيد من الناس إلى نمط حياة رياضي. وصف هذا الاتجاه بأنه athleisure ، حاولت المزيد من العلامات التجاريةAthleisure ارتداء الملابسفي السنوات الأخيرة.

عززت Voices Outdoor Voices ، وهي علامة تجارية أمريكية رياضية ناشئة ، خصائص Athleisure ، حتى تجعل المستخدمين يفكرون في الأمر مباشرةً على أنه "النسخة الأمريكية من Lululemon". شهدت أصوات Athleisure Brand Outdoor ، التي تأسست في عام 2013 من قبل الطلاب الذين تخرجوا من كلية بارسونز للتصميم ، زيادة كبيرة في المبيعات بين عامي 2013 و 2019.

تؤمن الأصوات الخارجية ، مثل اسم العلامة التجارية ، أن "الخارج" أكثر أهمية للتحرك. على عكس Nike و Under Armor ، التي تركز على الأسلوب الرياضي الاحترافي ، يعتقد تايلر هاني ، مؤسس العلامة التجارية ، أنه ليس الجميع بطلاً فائقًا ، لكن الجميع بشر. لذلك ، يصبح التحرك أكبر ملصق للأصوات الخارجية ، وملابس نشطة جافة سريعةهو أكبر تصميم الوظيفة.

في غضون 6 سنوات قصيرة منذ تأسيس الأصوات الخارجية ، إذا كانت فلسفة المؤسس تايلر هاني المتمثلة في دمج أنشطة الترفيه في الحياة اليومية هي جوهر العلامة التجارية ، ثم تمييز وضع العلامة التجارية والتصميم والوظائف العملية ، والعمليات المجتمعية الموجهة عبر الإنترنت هي الأسباب الثلاثة لنجاح الأصوات الخارجية.

يتطابق النمو السريع للأصوات الخارجية تمامًا لتطابق الملصقات الرياضية والرياضية الأمريكية. خارج مقر Lululemon في فانكوفر ، بدأت Voices في الهواء الطلق في صعودها في أوستن ، تكساس.

مسار العلامة التجارية لأصوات في الهواء الطلق

بالمقارنة مع الرياضات المتخصصة والمستهلكة ، وضعت الأصوات الخارجية لأول مرة "Move" على علامتها التجارية.

حتى أن المؤسس يجادل بأنه بالنسبة للكلمات الإعلانية "الأسرع والأعلى والأقوى" التي سيطرت منذ فترة طويلة على سوق الملابس الرياضية للعلامة التجارية ، ولكن بالنسبة إلى تايلر هاني ، فإن هذه من مفهوم العلامة التجارية لم تتردد معها أبدًا. "من المرجح أن تقوم الأصوات في الهواء الطلق بمشي نصف ساعة ، وركض الصخور وتسلق الصخور أكثر من 10K يدير Nike" ، وهو مفهوم رياضة نمط الحياة كان أيضًا أقرب مصدر للمستخدمين للعلامة التجارية.

في الأصل من بولدر ، كولورادو ، يتمتع تايلر ، ويمشي ، وكرة السلة والعقبة في حياته ، وخطط في الأصل للذهاب إلى الكلية لدراسة علم الحركة ، ولكن في النهاية قرر الالتحاق ببرنامج أعمال مدرسة بارسونز للتصميم.

في هذه العملية ، أصبح تايلر "مهووسًا بالمواد الفنية. بعد قضاء المزيد من الوقت في التعرف على العلم وراء المواد وكيف تبدو الأقمشة مختلفة في حالات الحركة المختلفة ، قرر تايلر صنع أقمشة يمكن استخدامها في جميع أنواع الأنشطة ، والجمع بين الرياضة والترفيه ، بدلاً من فقطيعمل النشط الوظيفي. تم إطلاق مجموعة الأصوات في عام 2013.

افتتحت Voices Outdoor أول متجر للبيع بالتجزئة في أكتوبر 2014 في أوستن ، تكساس ، حيث يقع مقرها الرئيسي جزئيًا. بعد عملية صغيرة ، بدأت الأصوات في الهواء الطلق في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع وتنمية مجموعة كبيرة من مستخدمي العلامة التجارية.

يجمع فريق العلامة التجارية بين فرق التصميم الإبداعية من Lululemon و Calvin Klein و Alexander Wang لجلب مزيج من وظائف الأزياء والمنتج إلىملابس رياضية أنيقة المدينة.

لهذا السبب ، تم تسمية تاريخ الأصوات في الهواء الطلق بأنه Lululemon التالي من قبل العديد من الوسائط ، ليس فقط بسبب التداخل المماثل بين منتجات العلامتين العلامتين والعلامات السكانية للمستخدمين ، ولكن أيضًا لأن الأصوات الخارجية واللوليمون تقود اتجاه Athleisure مقارنةً بالعلامات الرياضية التقليدية الأخرى ، التي أصبحت الاتجاه التالي في ملاءمة اللياقة. الاتجاه التالي في ملابس اللياقة هو أصوات في الهواء الطلق واللوليمون.

تبحث عن مجتمع رياضي نمط الحياة

بالنسبة إلى تحديد المواقع المتمايزة للعلامة التجارية ، فإن تحديد موقع مجموعة المستخدمين في الهواء الطلق هو عشاق الرياضة غير الرسميين.

بادئ ذي بدء ، مقارنةً بالعلامات التجارية الأخرى للملابس الرياضية ، مثل Nike أو Under Armor ، بالنسبة لهذه العلامات التجارية الرياضية المهنية ، تهيمن معظم انطباعات المستخدمين على صورة الرياضيين المحترفين ، بينما تركز Voices Outdoor على صورتهم على المستخدمين العاديين الذين ينشطون على أساس يومي.

الميزة التي تميز الأصوات الخارجية عن العلامات التجارية الأخرى هي أنها تشجع المستخدمين على ممارسة الرياضة لجلب الصحة والسعادة ، لكن هذا ليس ضروريًا. من خلال تعزيز مثل هذا المفهوم لسد الفجوة بين التآكل اليومي وكذلك ملابس الملابس الرياضية ، تساعد هذه الاختلافات الدقيقة في وضع مفهوم العلامة التجارية في الهواء الطلق وكسر انطباع المستخدم عن العلامات التجارية التقليدية للملابس الرياضية.

تعتمد عمليات الأصوات في الهواء الطلق بشكل أساسي على القنوات عبر الإنترنت ، حيث وبحسب ما ورد تمثل الأعمال التجارية في الهواء الطلق عبر الإنترنت 70 ٪ من المبيعات. من خلال الإيرادات الكبيرة التي تم إنشاؤها من المبيعات عبر الإنترنت ، تستفيد Voices Outdoor أيضًا من مواقع المتاجر الفعلية للتفاعل مع المستخدمين في وضع عدم الاتصال وتأكد من أن تجربة المستخدم تتطابق مع العلامة التجارية.

لسد الفجوة بين الرياضة والارتداء غير الرسمي ، تركز Voices Outdoor Voices على مجتمع تم تجاهله ، وهو ديموغرافي تتجاهله معظم العلامات التجارية للملابس.

من خلال اختيار المزيد من المساحات الاجتماعية والأنشطة غير الرسمية مثل سباقات المجموعات أو اليوغا في الهواء الطلق ، فإنهم يوفرون للمستخدمين وسيلة للتفاعل مع العلامة التجارية في وتيرتهم ، بدلاً من تسليط الضوء على احتراف نايك وغيرها من العلامات التجارية للملابس الرياضية.

تعرّف الأصوات الخارجية لمستخدمي العلامة التجارية أشخاصًا يحبون الرياضة ، لكنهم لن يعرّفوا لهم كرياضيين محترفين. يظهر هذا ، على سبيل المثال ، في الإعلان والعلامات التجارية للشركة ، وخاصة في وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يوجد أكثر من 80،000 منشور مع علامات التجزئة مثل #DoingThings التي تسمح للمستخدمين بعرض ملابس الأصوات الخارجية في أنشطتهم اليومية ، والتي لا تعمل فقط كترويج للعلامة التجارية ، ولكنها تساعد المستخدمين أيضًا على زيادة إحساسهم بالمجتمع.

غالبية هذه المنشورات هي مستخدم - منشورات تم إنشاؤها ، مما يسلط الضوء على أن العملاء يستخدمون منتجات Voices في الهواء الطلق في حياتهم اليومية ، سواء كان ذلك لكل شيء من اليوغا والمشي لمسافات طويلة إلى رفع الأثقال والجري ، مما يدل على شعبية منتجات Voices في الهواء الطلق.

أصوات في الهواء الطلق واللوليمون القادم

بالنسبة لتاريخ الأصوات في الهواء الطلق ، يسميها المزيد من الأشخاص اللولوليمون التالي ، ليس فقط لأن العلامتين التجاريتين لهما تداخل مماثل في المنتجات التركيبة السكانية للمستخدمين ، ولكن أيضًا بالمقارنة مع العلامات التجارية الرياضية التقليدية الأخرى والأصوات الخارجية واللوليمون ، يقودان أسلوب Athleisure الذي أصبح الاتجاه التالي في ملاءمة اللياقة.

لا يعكس Lululemon ، المعروف أيضًا باسم "نمط حياتها الرياضي" ، مفهوم العلامة التجارية فقط في تجارة التجزئة ، ولكن أيضًا أعلنت مؤخرًا عن الافتتاح الرسمي لأول صالة Lululemon Gym في العالم ، والتي ليس لديها مساحة تمرين ، ولكن أيضًا مساحة معيشة واحدة مزودة بوجبات صحية ومكتب عرضي ، مما يتيح للمستخدمين حقًا تجريبية تجريبية.

في مواجهة منافسة قوية من الملابس الرياضية ، وخاصة Lululemon التي لديها مفهوم مشابه للعلامة التجارية ، اختارت أصوات في الهواء الطلق احتلالملابس اللياقةالسوق من خلال تنويع العلامة التجارية.

عندما بدأت شركة DTC Internet على الإنترنت ، بدأت Voices Outdoor ، مثل معظم شركات التجارة ، عبر الإنترنت ، ثم توسعت إلى Brick - و - متاجر الهاون ، التي تفتح حاليًا سبعة متاجر في نيويورك ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو ودالاس وأوستن وأسبن.

اختارت Voices في الهواء الطلق الجمع بين Brick Online Brick - و - متاجر الهاون مع تقنية AR ، وإطلاق تطبيق في العام الماضي يسمى Outdoor Voics Trail Shop ، والذي يتطلب من المستخدمين أن يتخطوا في الداخل ومتابعة مطالبات الخريطة إلى 50 موقعًا متصلًا للمتجر لإيجاد معارض ، مع المنتجات التي تظهر على منصة مماثلة لـ Pokémon ، تظهر المنتجات على Pokémon Go.