مستوحاة من Lululemon ، Vuori ، التي كانت نيته الأصلية هي خلقالتآكل الرياضي الأخلاقيبالنسبة للرجال ، ذهب من 0 إلى 200 مليون دولار أمريكي ثم إلى 4 مليارات دولار أمريكي في ست سنوات. يمكن وصف التطوير بأنه سريع ، ويمكن أن يطلق عليه أحدث علامة تجارية للأزياء الرياضية الأقرب إلى "Lululemon التالي".

 

 

وبما أن "أكثر سعادة على كوكب صحي" تم وضع علامة على الموقع الرسمي لفووري ، فإن الالتزام بالاستدامة يساعد أيضًا على توسيع نفوذها في المجتمع ، وخاصة بين الشباب.

 

 

 

 

 

يعد Vuori بتحقيق 80 ٪ من المنسوجات العلامة التجارية المصنوعة منالنسيج البلاستيكي المعاد تدويرهبحلول عام 2022 ، ولتقليل استخدام المواد البلاستيكية في سلسلة التوريد بنسبة 80 ٪. حاليا ، 50 ٪ من منتجات العلامة التجارية مصنوعة من مواد مستدامة:إعادة النسيجمصنوعة من زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها ، نايلون Econyl مصنوع من شبكات صيد النايلون المعاد تدويرها وغيرها من نفايات النايلون ، والقطن العضوي المعتمد. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Vuori بتمويل المشاريع التي تساعد على مكافحة الاحتباس الحراري للقضاء على 100 ٪ من انبعاثات الكربون المباشرة وغير المباشرة من العمليات والتصنيع.

 

 

أعلنت Vuori مؤخرًا أنها وقعت عقدًا مع Surfer و Rob Machado. سيكون ماتشادو أول "استثمار في سفير السعادة" للعلامة التجارية لمساعدةارتداء رياضة ودية للبيئةالعلامة التجارية تعزز التزامها بالتنمية المستدامة.

 

 

 

 

لا تخسر العلامة التجارية الداخلية للمال

 

لم تكشف كودلا عن مقياس مبيعات العلامة التجارية الحالية. ومع ذلك ، صرحت Kudla مؤخرًا في مقابلة مع موقع Glossy.co على الإنترنت بأن Vuori نما بهدوء بمعدل سنوي قدره 250 ٪ منذ تأسيسه في عام 2015. في العامين الماضيين ، زاد عدد موظفي العلامة التجارية Nationwide من أقل من 100 إلى 450.

 

 

 

بالمقارنة مع نمو الإيرادات ، قد يهتم Vuori بالربحية. كشفت كودلا: كانت Vuori مربحة منذ إطلاقها.

 

 

"إن أول صندوق لنا هو في الواقع مليوني دولار أمريكي جمعته من الأصدقاء والعائلة. من العلامة التجارية معًا ، نحن قلقون بشأن ما إذا كان بإمكاننا تحقيق ربح. قد يكون هذا هو الفرق بيننا وبينهم." وأضاف فووري.

 

 

 

 

تؤكد دائما في وضع عدم الاتصال

 

في عام 2016 ، في السنة الثانية من مؤسستها ، افتتحت Vuori أول متجر رئيسي لها في Encinitas. قبل اندلاع الوباء ، افتتح Vuori 5 متاجر ، كانت 4 منها تقع في جنوب كاليفورنيا ، وكان 1 في سان فرانسيسكو. لقد فتحت بالفعل 9 متاجر في الولايات المتحدة.

 

 

في سياق صعوبات التجزئة المادية العالمية ، لا يزال Vuori متفائلاً بشأن السوق غير المتصلة بالإنترنت. تخطط Vuori لفتح 5 متاجر أخرى هذا العام ، وما مجموعه 100 متجر بحلول عام 2026.

 

 

 

بناء نظام تأثير المجتمع

 

منذ إنشائها ، كانت Vuori ملتزمة دائمًا بنقل نمط الحياة الصحي والأخلاق الأخلاقيةجنوب كاليفورنيا للمستهلكين. إنه يدعو الرياضيين المحترفين والمدربين ومدربي اللياقة البدنية/اليوغا للانضمام ، ويميزون #Therisetheshine و Vuoriclothing على المنصات الاجتماعية لإلهام الآخرين. في المقابل ، يمكن لهذه المؤثرين الاستمتاع بخصم المنتج بنسبة 40 ٪.

 

 

 

هذا الشهر ، لاعبة الجمباز أوليفيا دون ، 28 - سنة - البتر الكندي ، والرياضي والموديل أليسون لانج ، ومؤلف ومدرب القوة كريسي كينج من بينهم.

 

 

 

قال كودلا ، "منذ البداية ، كانت استراتيجيتنا الأساسية هي وضع المنتج في أيدي أفراد المجتمع المؤثرين."