وفقًا لتقرير وول ستريت جورنال الأخير ، على الرغم من أن معظم متاجر الخطوط في الولايات المتحدة لم تكن متوفرة خلال الوباء (عانى العديد من مورد التآكل الرياضي من نقص في الطلبات) ، إلا أن موقع Fila US الرسمي كان يزيد عن مليون دولار في أبريل. كانت هذه هي المرة الأولى في التاريخ التي أكدت مرة أخرى أهمية الرقمنة. كما أنه يعكس تأثير فيلا في قلوب المستهلكين الأمريكيين.
من شأن مصنعي الملابس الرياضية إرفاق المزيد من القيمة للعلامات التجارية عبر الإنترنت. وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن FILA Holdings ، انخفضت مبيعات FILA الدولية في الربع الأول من السنة المالية 2020 بنسبة 5.3 ٪ ، وهو أفضل بكثير من انخفاض 19 ٪ في إيرادات مجموعة أديداس وانخفاض إيرادات اللولمون بنسبة 17 ٪. خلال هذه الفترة ، تضاعفت مبيعات التجارة. بلغ صافي الربح حوالي 33 مليون دولار أمريكي ، بانخفاض قدره 58.9 ٪ عن نفس الفترة من العام الماضي.
لا يزال أداء شركة Fila's China ، التي استحوذت عليها عملاق الملابس الرياضية الصينية ANTA Sports مقابل 600 مليون دولار هونج كونج في عام 2009 ، بشكل جيد.
وفقًا لبيانات Fashion Business Express ، في الربع الأول ، سجلت مبيعات Fila China سنة واحدة من تراجع الأرقام - على - السنة ، وارتفعت مبيعات عام 2019 بنسبة 73.9 ٪ إلى 14.77 مليار يوان. ارتفعت أرباح التشغيل بنسبة 87.1 ٪ إلى 2.149 مليار يوان ، وهو أقوى محرك نمو لـ Anta Sports.
لا شك أن شراء أعمال Fila's China Today واحدة من أكثر الاستراتيجيات نجاحًا في Anta Sports. لكن هذه العلامة التجارية ، التي بدأت في بلدة بيلا الصغيرة ، إيطاليا في عام 1911 ، لم تكن في البداية جيدة - السعر أعلى من سعر نايك. في السنوات الأخيرة ، توسعت بسرعة في السوق الشامل. حتى أثناء الوباء ، لم تعان من ضربة كبيرة.
في الوقت الحاضر ، قامت FILA بتشكيل تخطيط مستدير للموقع الرسمي للعلامة التجارية ، TMALL Flagship Store و WeChat Applet في السوق الصيني عبر الإنترنت ، والذي يمنح العلامة التجارية قنوات كافية لمواصلة البيع في الوباء. مثل المنافسين مثل Lululemon و Nike ، انتقلت Fila بسرعة إلى السوق عبر الإنترنت بعد اندلاعها ، وأطلقت عمليات بث Sports Live على تطبيقات WeChat و Tiktok و Tmall للتفاعل مع المستهلكين في الوقت الفعلي وبيع سلسلة جديدة من المنتجات.
لم تفقد Fila China استقلالها بعد أن حصلت عليها Anta Sports. نظرًا لأن منافسة السوق أصبحت أكثر شراسة وأصبحت تفضيلات المستهلك أكثر قابلية للتغيير ، فقد انقسمت FILA تدريجياً إلى Fila Kids و Fila Fusion و Fila في الصين. تهدف سلسلة ألعاب القوى الفرعية الثلاثة - إلى ارتداء الأطفال والشباب والرياضة المهنية.
يستهدف Fila Fusion المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 26 عامًا. سيتبع تصميم المنتج هذا الاتجاه نسبيًا. إلى جانب أحذية Fila Disruptor 2 Daddy ، تحظى هذه السلسلة من قبعات الصياد وأكياس الرسول بشعبية بين المستهلكين. تم بيع بعض العناصر بسرعة بمجرد وضعها على الرفوف. في يونيو من العام الماضي ، وقعت Fila Fusion رسميًا عقدًا مع النموذج الياباني Mitsuki Kimura كمتحدث باسم هذه السلسلة.
في السوق الدولية ، واصلت FILA أيضًا إنشاء موقعها في سوق الأزياء المرتفع من خلال أسماء مشتركة مختلفة. من سلسلة التعاون مع Fendi في عام 2018 ، إلى تصميم العلامات التجارية Jason Wu ، العلامة التجارية الأزياء Supreme ، Gosha Rubchinskiy ، Aape ، وما إلى ذلك ، تهدف Fila إلى تسليط الضوء على سحر الأزياء الرياضية العالية.
مع Century - جينات الموضة القديمة ، وتخطيط التجزئة الرقمي المتقدم ، والمنتجات الرياضية المهنية المتنوعة ، من المتوقع أن يتجاوز سعر علامة FILA علامة Nike و Adidas في نفس الصناعة ، التي ذكرها Credit Suisse في تقرير في نهاية العام الماضي.
استخدم Lululemon زوجًا من سروال اليوغا للاندفاع في السوق التي فاز بها Nike و Adidas بشكل غير مريح. فيلا لم تتوقف عن التقدم. في هذه العقدة الخاصة من التغيير السريع ، تخضع صناعة الملابس الرياضية العالمية لغسل كبير.
